هدایای ویژه طراحی سایت

۵ دلیل اثرگذار در نتیجه بخش نبودن راه اندازی وب سایت

وحید اکبری
31 دیدگاه
بروزرسانی: ۱۰ بهمن, ۱۳۹۹

اگر این مقاله را دوست دارید، لطفا آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.

آیا همیشه درست است که فقط وجود یک وب سایت برای یک بیزینس، کسب و کار یا سازمان، کافی است؟ آیا راه اندازی یک وب سایت فقط به عنوان یک گام ابتدایی می‌تواند به موفقیت شما کمک کند یا آیا نیاز به استراتژی و برنامه‌ریزی موثر تری دارید؟

اگر به دنبال پاسخ به این سوالات هستید، حتماً با مفهوم “بخش نبودن راه اندازی وب سایت” آشنا هستید. به طور معمول، بخش نبودن راه اندازی وب سایت به معنای عدم فعالیت و استفاده بهینه از وب سایت شما توسط مشتریان و مخاطبان است. اما آیا این تنها دلیل اثرگذار در عدم موفقیت راه اندازی یک وب سایت است؟

در این مقاله، به دنبالهایی از سوالات خواهیم رفت تا بتوانیم بهتر درک کنیم که چه عواملی دست داده بخش نبودن راه اندازی وب سایت راه حل دلخواه بسازند. از جمله این عوامل می‌توان به طراحی وب سایت، محتوا، تجربه کاربری، بهینه سازی موتورهای جستجو و استراتژی بازاریابی اشاره کرد.

چیزی که می‌خواهیم در این مقاله به آن پی ببریم این است که چگونه این عوامل می‌توانند نقشی مؤثر در راه اندازی وب سایت شما داشته باشند و به چه صورت می‌توانید با کمک آن‌ها به موفقیت وب سایت خود برسید. بنابراین، با ما همراه شوید تا همه جوانب این مسئله جذاب را مورد بررسی قرار دهیم و نکات کلیدی را برای موفقیت در راه اندازی وب سایت شما مورد بررسی قرار دهیم.

وب سایت خود را اصولی راه اندازی کنید

شکی در آن نیست که امروزه با رشد بسیار سریع فناوری اطلاعات و عجین شدن زندگی روزمره انسان ها با فضای مجازی، نیاز به داشتن یک وب سایت برای هر کسب و کاری به یک نیاز غیرقابل انکار بدل شده است.

همان طور که سال های بیل گیتس اهمیت موضوع فضای مجازی، همه گیر شدن آنها و راه اندازی وب سایت ها خارج از قلمروی زندگی انسان ها را پیش بینی کرده بود و گفته بود جوامع آنلاین دیگر از مکان زندگی شما تاثیر نخواهند پذیرفت، بلکه با توجه به علاقه شخصی شما [و فارغ از مکان زندگی تان] شکل خواهند گرفت.

از این رو اکثر کسانی که امروزه می خواهند از موقعیت کنونی و پتانسیل بسیار بالای فضای مجازی را جهت منافع شخصی و شغلی خود استفاده ببرند به راه اندازی وب سایت روی می آورند.

اما با نظر به آنکه راه ‌اندازی یک وب سایت امری تخصصی است؛ غالب کسانی که هزینه کرده و وب سایت خود را راه اندازی می کنند، نمی توانند شاهد نتیجه مطلوبی از این هزینه کرد و راه اندازی وب سایت باشند.

عوامل پایین آورنده ی راندمان یک وب سایت

اگرچه در راه اندازی وب سایت باید اصول فنی و تکنیکی بسیار زیادی را مد نظر قرار داد و هر چه در این موارد دقیق تر شویم به همان اندازه نتیجه بهتری را به دست خواهیم آورد؛ اما به طور کلی عوامل معدودی موجب می‌ شوند که یک وب سایت نتواند بازخوردی مناسب را برای صاحبش به همراه داشته باشد، این موارد عبارتند از:

نداشتن دانش کافی جهت طراحی وب سایت

این یک حقیقت است که بسیاری از کسانی که قصد راه اندازی وب سایت خود را دارند در ابتدا از شرایط مالی خوبی برخوردار نیستند، از این رو ایشان خود به راه اندازی وب سایت دست می زنند تا از هزینه های راه اندازی کاسته شود.
اگرچه توصیه ما نیز به کسانی که از دانش کافی برخوردارند، این است که دانش و توانایی خود را در راه اندازی و شکوفا سازی وب سایت خود پیاده کنند؛ اما متاسفانه بسیاری از کسانی که خود اقدام به راه اندازی وب سایت خود می کنند از دانش محدودی برخوردارند و در این بین چندان خود را نیز ملزم به تقویت دانش خود نمی کنند.
و از همین رو نیز کاملا واضح است که این دسته از افراد در مسیر راه اندازی وب سایت خود چندان موفق نباشند.

همچنین من در مشاوره با تعداد زیادی از این دسته از افراد دریافته ام که با نظر به اینکه غالباً این گروه از وب سایت خود بازخوردی مناسب را دریافت نمی‌ کنند، در ادامه نیز چندان راغب به هزینه‌ کرد نیستند و رفته رفته با عدم رؤیت بازخوردِ مناسب، به این باور می ‌رسند که:

راه اندازی وب سایت یک کار کاملاً عبث است

انتخاب حساب نشده و نامناسب طراحان وب سایت

این یک مسئله غیر قابل انکار است که امروز مدعیان راه اندازی یک وب سایتِ خوب در سطح فضای مجازی و شهرهای بزرگ بسیار زیاد شده است، در حالیکه درصد زیادی از افراد و شرکت هایی که اقدام به راه اندازی وب سایت برای دیگران می کنند عملکردی بسیار نامناسب دارند و این عملکرد نامناسب از دو دلیل ناشی می شود:

۱- ادعای گزافه و ناروای طراحان

تعداد زیادی از طراحان یا راه اندازان وب سایت ها، کسانی هستند که با کسب دانش اندک، یا دچار توهم شده و خود را در مقام فنی قوی دیده اند و در توهم آمادگی کامل برای راه اندازی یک وب سایت می باشند؛ و یا با وجود اشراف کامل به دانش اندکشان، به دلیل سودای جذب پول و ثروت در سرشان، به اندک بودن دانششان توجهی نکرده و با همین شرایط نامناسب خود وارد دنیای طراحی و راه اندازی وب سایت ها می شوند.

از این رو، این دسته از افراد یا شرکت ها با وجود ادعای زیاد، نمی ‌توانند نتیجه ای مناسب را برای راه اندازی یک وب سایت ایجاد کنند.

۲- سوء استفاده از ناآگاهی مشتریان

گروهی دیگر از کسانی که در زمینه ی طراحی یا راه اندازی وب سایت فعالیت دارند، اگرچه از علم و آگاهی مطلوبی برای این زمینه برخوردار هستند؛ اما زمانی که مشتری خود را در مسئله پیاده سازی وب سایتش کاملاً ناآگاه و مبتدی می بینند؛ از این ناآگاهی سوء استفاده کرده و بدین صورت: یا تعهداتی بسیار اندک در قبال هزینه ای زیاد می دهند، و یا با وجود دادن تعهد معقول و تعیین هزینه ای متناسب با این تعهد، چندان به تعهدات خود در راه اندازی یک وب سایت خوب همت نمی گمارند.

بی توجهی به سیاست های شخصی و شغلی خود در تولید محتوا

مشاوره های زیادی را داشته ام که شخص دانش خوبی در خصوص طراحی وب سایت برخوردار بوده و یا گروه خوبی را برای طراحی وب سایت خود گمارده است اما با این حال هیچ نتیجه ای از وب ‌سایت خود که از نظر فنی نیز در شرایط مطلوبی به سر می ‌برد نداشته است.

با بررسی چنین شرایطی، عمده ی نتیجه ای که به دست می آید این است که وب سایت راه اندازی شده از نظر فنی مورد توجه ویژه قرار گرفته، اما از نظر محتوایی توجه صحیحی به آن نشده است؛ این در حالی است که در بحث تولید محتوا باید دو نکته را به صورت جدی مد نظر قرار داد:

مرتبط: ایجاد محتوا: تعریف و مراحل توسعه یک استراتژی محتوای عالی

۱- محتوا باید نشان دهنده وضعیت و شرایط صاحب وب سایت و ترسیم کننده تخصص و توانایی های او باشد

قاعدتاً راه اندازی یک وب سایت با مقاصدی خاص صورت می گیرد؛ پس اگر محتوای موجود در آن تناسبی با مقصود اصلی راه اندازی اش نداشته باشد، نمی تواند منظور از راه اندازی وب سایت را رسانده و مقصود را برآورده کند.
پس این مسئله بسیار ضروری و حائز اهمیت است که در زمان انتخاب موضوعِ محتوا و تولید محتوای متناسب با آن موضوع، باید به‌گونه ‌ای عمل کرد که خوراک تولید شده برای وب سایت کاملاً سمت و سوی صحیح به خود بگیرد تا نتیجه مطلوب را نیز ایجاد کند.

۲- محتوا باید با علایق و سلایق مخاطب همسو باشد

هرچند برخی از وب سایت ها از لحاظ فنی به درستی راه اندازی شده اند و محتوای آنها نیز دقیقاً متناسب با مقصود از این طراحی و راه اندازی است، اما کماکان شرایط جذب مخاطب را دارا نمی باشد.
علی رغم ذهنیت عموم مردم، تولید محتوا در فضای مجازی یکی از تخصصی ترین و فنی ترین امور در این فضا می باشد و کسانی که می ‌توانند بر روند تخصصی تولید محتوا اجرا پیدا کنند به خوبی می ‌دانند که محتوای آنها باید به خوبی با مغز احساسی مخاطبین درگیر شود و احساسات آنها را به درستی بر بیانگیزد؛ همچنین آنها می دانند بهترین روش برای ارتباط با مغز احساسی مخاطبین تولید محتوایی است که بتواند:

اولاً نیاز مخاطب را هدف قرار دهد

ثانیاً به گونه‌ای تولید شود که مخاطب با دیدن و شنیدن آن احساس خوبی نسبت به خودش پیدا کند

افتادن در چرخه معیوب

یکی دیگر از مشکلاتی که موجب عدم بازخورد وب سایت ها می شود، مسئله توقف در رشد آنهاست.
غالباً وب سایت ها در زمان طراحی یا راه اندازی با تفکرات محدود و نیازهای ابتدایی اشخاص روبرو هستند، از این رو در ابتدای کار، بسیاری از ویژگی ها و نیازهایی که باید به آنها توجه شود چندان مورد توجه قرار نمی‌گیرد؛ این مسئله در وب سایت هایی که از صفر برنامه نویسی می شوند و از سیستم های مدیریت محتوای آماده استفاده نمی کنند بیشتر به چشم می خورد.

اگرچه موضوع یاد شده به عنوان یک ایراد و مشکل محسوب نمی شود و حتی برای جلوگیری از صرف هزینه‌ های گزاف و وقت مازاد، توصیه ما نیز بر همین است که ابتدا از قدم های کوچک و مسائل ابتدایی وب سایت خود شروع کنید.
اما مسئله قابل توجه و مهم این است که لازم است در ادامه ی روند فعالیت وب سایت، شما تک تک نیازهایی که در مسیرتان قرار می گیرند را نیز مورد توجه قرار دهید و وب سایت شما بسته به آن نیاز ها ارتقا پیدا کند.

همچنین افزایش میزان محتوا، افزایش تعداد مخاطبین و بازدیدکنندگان، افزایش میزان مصرف ترافیک وب سایت و اشغال پهنای باند آن و … چیزهایی هستند که رفته رفته برای یک وب سایت رخ داده و افزایش پیدا می کنند؛ از همین رو اگرچه در روزهای ابتدایی راه اندازی وب سایت، این موارد مسائل مهم و چشمگیر نیستند اما در آینده ای نزدیک به مسائلی بسیار مهم و حائز اهمیت تبدیل خواهند شد.

مشکل اصلی بسیاری از وب سایت ها هم همین است که اگرچه شروعی تقریباً خوب دارند، اما رفته رفته با وجود ارتقای کسب و کارشان، افزایش مخاطبینشان، نیازشان به پهنای باند و ترافیکی بیشتر، و افزایش محتوای وب سایتشان، و مهم تر از همه، پیدایش نیازهای جدید و …. هیچ اقدامی برای ارتقای وب سایت صورت نمی گیرد و همین امر سبب کاهش راندمان و بازخورد آن می‌ شود

عدم توجه به قواعد فنی در شبکه سازی و ارائه

ایراد دیگری که در بررسی وب سایت های مختلف می توان آن را به وضوح رؤیت کرد و حتی شاید بتوان گفت که مشهودترین ایراد، همین موضوع است؛ مسئله عدم برقراری ارتباطی صحیح وب سایت با دنیا است.
از آنجا که هدف اصلی طراحی یک وب سایت، ایجاد رابطه ای بسیار قدرتمندتر با دنیا و بهره برداری از این ارتباط نامحدود است، این مسئله به یکی از مهمترین مسائل در دنیای امروزی بدل شده است.

امروزه برای برقراری ارتباطی قدرتمند دانش های زیادی همچون سئو و اصول وبمستری، دیجیتال مارکتینگ و … پا به عرصه ی وجود گذاشته اند؛ اما به طور کلی شاید بتوان گفت توجه به دو مورد زیر در کنار بهره‌گیری از دانش های مرتبط، مسئله فوق را به خوبی پوشش دهد.

۱- شبکه سازی

اگرچه طراحی یک وب سایت برای مشاهده ی بهتر ما، توانایی هایمان، در برقراری یک ارتباط جهانی را به طور قابل توجهی افزایش می دهد؛ اما وجود میلیون ها وب سایت دیگر در فضای بی منتهای مجازی و وجود رقابت بسیار سنگین و تنگاتنگ بین وب سایت ها (که قطعا تعداد بسیار زیادی از این وب سایت ها نیز همراستا با روند کاری شما هستند) چندان اجازه ی بدست آوردن موفقیتی چشم گیر برایتان در این راستا نمی دهند.
اما همان طور که پیشتر، هر کس که می توانست ارتباطات موثری را برای خود در دنیای واقعی ایجاد کند و از این ارتباطات در جهت منافع خود بهره ببرد، می توانست بیشترین رشد و موفقیت را کسب کند؛ در دنیای امروزی نیز ارتباطات بیشتر در فضای مجازی می تواند قدرت دیده شدن شما را به طور قابل توجهی بالا ببرد و منافع شما را بیش از پیش تامین کند.

پس، لازمه ی موفقیت شما در راه اندازی یک وبسایت خود و کسب نتایج خیره کننده، گره زدن وب سایتتان با سایر وب سایت ها، شبکه های اجتماعی، دنیای واقعی، رسانه های دیگر و … است؛ هرچه شما بتوانید بیشتر این اتصالات را برقرار کنید، شبکه ای قدرتمندتر برای خود و وب سایتتان ایجاد خواهید کرد و کاملا واضح است که در چنین شرایطی منافع و نتایج بسیار بیشتری را نیز کسب خواهید کرد.

مرتبط: راهنمای کامل شبکه سازی

۲- ارتباطات

در واقع ارتباطات را هم می توان بخشی از شبکه سازی قلمداد کرد و هم می توان فعالیت و تلاشی مجزا قلمداد کرد. بی شک اتصال شما به دیگران (چه در حوزه ی فضای مجازی و چه در دنیای واقعی) می تواند برای شما سود و منفعت زیادی به همراه داشته باشد، اما این مسئله منوط به این است که شما قواعد ارتباطی را نیز به خوبی فرا گرفته باشید و با روش های علمی و اثربخش، شبکه ای از ارتباطات موثر را برای خود ایجاد کنید و نه شبکه ای بسیار بزرگ، اما ناکارامد.
و همان طور که پیشتر و در بالا بیان شد (در خصوص تولید محتوا)؛ برای این منظور لازم است شما قواعدی را در اتباطاتتان به کار ببندید که هم بتواند مغز احساسی مخاطبین شما را هدف قرار دهد (چراکه بیش از ۸۰ درصد انتخاب های زندگی هرکس برمبنای احساساتشان است و نه منطقشان) و هم بتواند خوراکی متناسب با میل و رغبت مخاطب به بدهد که این نیز می تواند در تحریک مغز احساسی موثر بیافتد و حسی متناسبی با آنچه که مایل به دریافت از او را دارید را به او بدهد.

برای راه اندازی یک وب سایت قوی از ما مشاوره بگیرید: ۰۹۱۳۳۹۵۷۹۲۰