نوشتن پستهای وبلاگ بهینه شده هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران یک مهارت است. و مانند هر مهارت دیگری با تمرین میتوان آن را بهبود بخشید.
علیرغم آنچه بسیاری از مردم فکر میکنند، این فرآیند پیچیدهای نیست. برای اطمینان از اینکه هر چیزی که در وبسایت یا وبلاگ خود منتشر میکنید، سئو دوستانه است، باید چند مرحله ساده را دنبال کنید.
مواردی مانند عنوان پست، ساختار وبلاگ، قالببندی متن، سرفصلها و پاراگرافها به راحتی قابل اصلاح هستند و در عین حال نقشی حیاتی در رتبهبندی دارند.
در این مقاله از ایوسی، شما در مورد فرآیند ۱۰ مرحلهای که من برای بهینهسازی سئو همه پستهای وبلاگ خود دنبال میکنم، یاد خواهید گرفت. البته قبل از پرداختن به جزئیات، لازم است دو مورد را که برای بسیاری از افراد گیج کننده است، روشن کنیم.
اول، یک پست وبلاگ دوستدار SEO، یک پست وبلاگ کاربر پسند نیز است
بسیاری از مردم بر این باورند که اگر یک پست وبلاگ برای موتورهای جستجو بهینه شود، به نوعی برای کاربران جذابیت کمتری دارد. اما این درست نیست.
معنای واقعی سئو انتشار محتوایی است که هم موتورهای جستجو و هم کاربران بتوانند آن را درک کنند.
اگر هر دوی این شرایط برآورده نشدند، شانس شما برای دستیابی به رتبههای بالا محدود است و خوانندگان شما احتمالاً پست شما را “نادیده میگیرند“.
از سوی دیگر، اگر موفق به رعایت هر دو معیار شوید، پستهای وبلاگ شما در گوگل رتبه بالاتری خواهند داشت و کاربران زمان بیشتری را صرف خواندن و تعامل با محتوای شما (افزودن نظرات، اشتراکگذاری در رسانههای اجتماعی یا تبدیل) میکنند.
دوم، پستی که از نظر سئو بهینه شده باشد، لزوماً محتوای عالی ندارد
این ممکن است مانند یک بیانیه متناقض به نظر برسد، اما اینطور نیست. بگذار توضیح بدهم.
کیفیت محتوا یکی از مهمترین عوامل در ارزیابی پست وبلاگ است، اما این تنها عامل نیست.
یک پست وبلاگ بهینه شده با محتوای با کیفیت عالی شانس بیشتری برای رتبهبندی بالاتر در جستجو دارد در حالی که یک پست وبلاگ بهینه شده با محتوای نه چندان خوب شانس محدودی برای دستیابی به رتبههای بالای گوگل دارد.
به عبارت دیگر، نباید انتظار داشته باشید که یک پست وبلاگ فقط به این دلیل که مراحل را دنبال کردهاید تا آن را سئو دوستانه کنید، رتبه بالایی کسب کند.
این ترکیبی از محتوای خوب و سئوی خوب (از جمله سئوی خارج از صفحه) است که یک پست وبلاگ را به صفحات اول گوگل هدایت میکند.
بنابراین، اکنون که درک بهتری از اینکه یک پست وبلاگ بهینه شده چیست و چه چیزی نیست، دارید، بیایید ببینیم چگونه میتوان مطمئن شد (قبل از اینکه دکمه انتشار را فشار دهید)، که وبلاگ شما سئو دوستانه خواهد بود.
مرتبط: راهنما: سئو چیست؟
۱۰ نکته برای نوشتن پستهای وبلاگ دوستانه سئو
- قبل از شروع نوشتن فکر کنید
- ساختار پست وبلاگ را ایجاد کنید
- عنوان و URL را بسازید
- از سرفصلها به درستی استفاده کنید
- پاراگرافهای خود را کوتاه نگه دارید
- زمانی که منطقی است پیوند اضافه کنید
- از کلمات کلیدی استفاده کنید (اما نه پر کردن کلمات کلیدی)
- طول پست وبلاگ خود را بهینه کنید
- توضیحات متا خود را بهینه کنید
- تصاویر و سایر عناصر رسانهای خود را بهینه کنید
۱. قبل از شروع به نوشتن فکر کنید
هر زمانی که در ابتدا به این فکر میکنید که در پست وبلاگ خود چه چیزی بنویسید، زمان آن فرا رسیده است که در مراحل بعدی صرفه جویی کنید.
این کاری است که من انجام میدهم:
من به صورت روزانه تعدادی مقاله مرتبط با سئو و بازاریابی از وبلاگهای مختلف بازاریابی دیجیتال میخوانم.
وقتی عنوان یا موضوعی را پیدا میکنم که برای یکی از وبلاگهای آیندهام جالب است، آدرس و عنوان را در یادداشتهایم کپی میکنم.
در ابتدای هر ماه، برنامه انتشار خود را ایجاد میکنم. در میان منابع دیگر، من به یادداشتهای خود نیز نگاه میکنم و همه مقالات ذخیره شده را مرور میکنم.
بعد از اینکه تصمیم گرفتم چه موضوعاتی را پوشش دهم، تاریخ انتشار هر موضوع را در تقویم Google تعیین میکنم.
زمانی که واقعاً زمان نوشتن پست فرا میرسد، موضوع را بررسی میکنم و تجزیه و تحلیل دقیقتری انجام میدهم (از جمله تحقیقات کلمات کلیدی) برای پاسخ به این سؤالات زیر:
- چه موضوعات خاصی را در پست وبلاگ پوشش دهیم؟
- هدف پست چیست (به دست آوردن رتبه بهتر برای یک کلمه کلیدی، به دست آوردن مشترکین بیشتر، ترویج دورههای سئوی من و …)
- پست جدید چه سودی برای خوانندگان من خواهد داشت؟
پاسخ دادن به این سوالات از قبل، رفتن به مراحل بعدی را آسانتر میکند.
بخوانید: راهنمای قطعی بازاریابی سئو
۲. ساختار پست وبلاگ را ایجاد کنید
گام بعدی این است که ساختار پست وبلاگ خود را یادداشت کنید. منظور من از ساختار، تعریف قسمتهای مختلف پست است.
تقسیم یک پست وبلاگ به بخشهای مختلف میتواند نوشتن را آسانتر کند. نوشتن ۲۰۰ کلمه برای پوشش بخشی خاص از پست، به جای تلاش برای نوشتن بخشهای بزرگتر، سریعتر و کارآمدتر است.
نکته: این به ویژه زمانی مفید است که زمان کافی برای تکمیل پست را در یک جلسه ندارید. هنگامی که ساختار را آماده کردید، میتوانید بدون نیاز به زمان زیادی برای ایجاد مجدد تمرکز و سازماندهی افکار خود، روی قسمتهای مختلف مستقل از یکدیگر کار کنید.
به عنوان مثال، قبل از نوشتن پست وبلاگی که اکنون در حال خواندن آن هستید، ساختاری را ایجاد کردم که به شکل زیر بود:
به طور کلی، یک پست وبلاگ باید یک مقدمه، بخش اصلی و نتیجه (مشابه نوشتن مقاله) داشته باشد.
سپس بخش اصلی را میتوان به چند بخش تقسیم کرد. دوباره به ساختار این پست نگاه کنید و صفحه را بالا و پایین کنید تا نتیجه نهایی را ببینید.
توجه کنید که چگونه بخش اصلی پست (۱۰ نکته برای نوشتن پست وبلاگ دوستانه سئو) را به بخشهای مختلف تقسیم کردم.
۳. عنوان و URL را بسازید
گام بعدی تصمیم گیری در مورد عنوان پست وبلاگ و آدرس اینترنتی است.
میدانم که برخی از وبلاگنویسان ترجیح میدهند ابتدا این مرحله را انجام دهند و سپس ساختار وبلاگ را ایجاد کنند، اما متوجه شدم که وقتی ایده خوبی از آنچه پست پوشش میدهد، راحتتر میتوان عنوان کرد.
اگر احساس میکنید که باید ابتدا روی عنوان و سپس ساختار وبلاگ کار کنید، پس بههرحال آنچه را که برای پرونده شما کارآمدتر است دنبال کنید.
نوشتن یک عنوان خوب و جالب گام بسیار مهمی برای اهداف سئو و کاربرپسندی است.
عنوان بهینه شده برای سئو مهم است زیرا به موتورهای جستجو اشاره بزرگی در مورد موضوع صفحه میدهد.
یک عنوان خوب باید دارای ویژگیهای زیر باشد:
- طول کاراکتر آن بین ۵۵-۶۰ است به طوری که بدون وقفه در SERPS نشان داده میشود.
- این شامل کلمه کلیدی مورد نظر شما است (اما نه پر از کلمه کلیدی)
- این به طور دقیق محتوای پست وبلاگ را توصیف میکند
- جالب است که کاربران هنگام نمایش در صفحات نتایج موتور جستجو، روی ورودی شما کلیک کنند.
به عنوان مثال عنوان این پست را در نظر بگیرید “چگونه پستهای وبلاگی دوستدار سئو بنویسیم – فرآیند گام به گام من”.
کلمه کلیدی مورد نظر من “پستهای وبلاگ دوستانه سئو” بود و به جای اینکه فقط با آن کلمه کلیدی عنوانی ایجاد کنم، “چگونه” و “روند مرحله به مرحله من” را اضافه کردم تا برای موتورهای جستجو و کاربران روشن شود. چه چیزی در محتوا انتظار میرود
فهرستی از کلمات قدرتمند وجود دارد که با تحقیقات ثابت شده است و عناوین را جالب تر و قابل کلیک تر میکند.
نمونههای خوب دیگر (البته موارد انگلیسی) از عناوین بهینه شده در تصویر زیر نشان داده شده است:
وقتی صحبت از URL میشود، قوانین ساده هستند:
- برای جدا کردن کلماتی که یک URL را تشکیل میدهند از “-” استفاده کنید. اگر این مورد برای وبلاگ شما نیست و در وردپرس هستید، باید ساختار پیوند یکتای خود را تغییر دهید.
- سعی کنید URLهای خود را با حذف کلمات غیر ضروری کوتاهتر کنید؛ معمولاً آنچه اتفاق میافتد این است که URL به طور خودکار توسط CMS شما بر اساس عنوان ایجاد میشود. کاری که میتوانید انجام دهید (قبل از انتشار پست وبلاگ برای اولین بار) این است که به صورت دستی پیوند ثابت (URL) را تغییر دهید و برخی از کلمات را حذف کنید.
به عنوان مثال، URL پیش فرض برای این پست وبلاگ /نحوه-نوشتن-پستهای-وبلاگ-دوستدار-سئو-–-فرآیند-گام-به-گام-من/ بود، اما من با تغییر آن به /write-seo-friendly-blog-posts/ آن را بهینه کردم.
مطالعاتی برای تایید این موضوع وجود دارد، اما همانطور که بارها توسط گوگل اشاره شده است، فرمت URL شما به تنهایی یک عامل رتبهبندی بزرگ نیست.
نکته مهم: اگر میخواهید URL خود را پس از انتشار پست تغییر دهید، باید ۳۰۱ تغییر مسیر برای حفظ رتبه خود اضافه کنید.
بخوانید: ۶ نوع سئو منفی که باید مراقب آنها باشید
۴. از سرفصلها به درستی استفاده کنید
یک پست وبلاگ که به خوبی بهینه شده است از این قوانین پیروی میکند که به سرفصلها میرسد:
تنها یک تگ h1 در صفحه وجود دارد – که معمولاً همان <title> پست است، اگرچه لزومی ندارد که یکسان باشد.
آنچه مهم است این است که فقط یک تگ h1 داشته باشید و آن عنوان حاوی کلمات کلیدی هدف شما باشد.
از سرفصلها (heading) در حالت سلسله مراتبی استفاده کنید: عنوان پست تگ h1 است و سپس بخشهای اصلی باید h2 و زیربخشها h3 داشته باشند.
بنابراین ترتیب تگها باید H1->H2->H3 باشد.
هنگامی که یک ساختار وبلاگ خوب ایجاد میکنید، به راحتی میتوانید سرفصلها را به درستی دریافت کنید. به اسکرین شات زیر نگاهی بیندازید که نشان میدهد چگونه از عناوین برای این پست وبلاگ استفاده کردم.
دلیل اینکه باید محتوای خود را به این روش ساختاری سازماندهی کنید ساده است: این به عنکبوتهای موتور جستجو در طول فرآیند خزیدن کمک میکند و خواندن (و اسکن) پست وبلاگ را برای کاربران آسان تر میکند.
۵. پاراگرافهای خود را کوتاه نگه دارید
فقط پاراگرافهای بزرگ را روی یک صفحه پرتاب نکنید و دکمه انتشار را فشار دهید.
این احتمال وجود دارد که اکثر خوانندگان شما در تلفن همراه باشند، بنابراین خواندن مطالب را برای آنها آسان کنید.
از پاراگرافهای کوچک (۲ تا ۳ جمله طولانی) استفاده کنید و از گزینههای قالببندی مختلف مانند پررنگ، مورب، زیرخط استفاده کنید تا متن کمتر خستهکننده شود.
۶. زمانی که منطقی است پیوند اضافه کنید
هر زمان که یک قطعه جدید مینویسید، سعی کنید با افزودن پیوندهای داخلی، آن را با پستهای وبلاگ قبلا منتشر شده در وبلاگ خود “ارتباط دهید”.
لینکسازی داخلی یک تکنیک سئو بسیار موثر و آسان برای دنبال کردن است که مزایای زیادی دارد:
- این به موتورهای جستجو کمک میکند صفحات جدیدی را در وبسایت شما کشف کنند – هنگام خزیدن یک صفحه، عنکبوتهای موتور جستجو هر پیوندی را دنبال میکنند (که ویژگی nofollow را ندارد) و آن را به فهرست خود اضافه میکنند (اگر وجود نداشته باشد).
- این روش دیگری است که به موتورهای جستجو اشاره بزرگی درباره چیستی یک صفحه میدهد – برای مثال، وقتی پیوندی مانند این را اضافه میکنم: آموزش SEO، به خزنده میگویم که صفحه پیوند دهنده چه ارتباطی با آموزشهای SEO دارد.
- این یک راه عالی برای دادن گزینهای به کاربران برای کلیک کردن بر روی پیوند و خواندن اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع است.
- این یکی از تکنیک هایی است که میتوانید از آن برای کاهش نرخ پرش و نگه داشتن کاربران برای مدت زمان بیشتری در وبسایت خود استفاده کنید.
نگاهی دقیق تر به این پست بیندازید و متوجه شوید که چگونه به پستهای دیگر پیوند اضافه کردم.
از استفاده از کلمات کلیدی در متون لنگر (anchor text – کاراکترها و کلمات قابل مشاهدهای که هایپرلینکها هنگام پیوند دادن به سند یا مکان دیگری در وب را نمایش میدهند.) نترسید، هیچ جریمهای برای این کار وجود ندارد.
گوگل این کار را در وبلاگهای خود انجام میدهد و ویکیپدیا نیز این کار را انجام میدهد (عکس زیر را ببینید).
۷. از کلمات کلیدی استفاده کنید (اما نه پر کردن کلمات کلیدی)
داشتن کلمات کلیدی (و تغییرات) هدف در پستهای وبلاگ شما را دچار مشکل نمیکند، در واقع توصیه میشود این کار را انجام دهید. همانطور که در ابتدای این پست اشاره کردم، چیزی که توصیه نمیشود پر کردن کلمات کلیدی است.
به عبارت دیگر، به خاطر انجام این کار، کلمات کلیدی را در متن اضافه نکنید، بلکه فقط زمانی این کار را انجام دهید که خواندن آن طبیعی است.
کجا باید کلمات کلیدی را اضافه کنید؟ من این سوال را زیاد میپرسم و پاسخ آن ساده است:
- در عنوان پست
- در عناوین اصلی پست شما
- در چارچوب پست
- در “نتیجه گیری”
یک اشاره برای شما
برای جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی و تکرار مکرر همان کلمه کلیدی، به ابزار کلمه کلیدی گوگل یا SEMRUSH بروید و کلمه کلیدی اصلی خود را جستجو کنید.
این ابزارها لیستی از کلمات کلیدی را در اختیار شما قرار میدهند که ارتباط نزدیکی با کلمه کلیدی اصلی شما دارند. مطمئن شوید که برخی از آن کلمات کلیدی را در پست وبلاگ خود ذکر کرده اید.
۸. طول پست وبلاگ خود را بهینه کنید
مطالعات نشان دادهاند که پستهای طولانیتر در جستجو بهتر عمل میکنند و تمایل دارند لایکها و منشنهای بیشتری در رسانههای اجتماعی دریافت کنند. اگرچه این درست است، اما به این معنی نیست که پستهای کوتاهتر رتبه خوبی ندارند. آنچه مهمتر است کیفیت محتوا است نه کمیت.
باید درک کنید که هنگام نوشتن یک پست وبلاگ برای یک موضوع خاص، در اصل با صدها پست دیگر که قبلاً در مورد همان موضوع منتشر شدهاند رقابت میکنید.
هدف شما این است که پستهای وبلاگ خود را بهتر کنید تا وقتی به درستی تبلیغ شوند، توجه کاربران و احتمالاً پیوندهای طبیعی را به خود جلب کنند تا در نهایت بتوانند از پستهای موجود برتری بگیرند.
وقتی گوگل رتبه یک صفحه را ارزیابی میکند، تعداد کلمات را در نظر نمیگیرد، بلکه تعداد لینکهایی که به آن صفحه اشاره میکنند را در نظر میگیرد.
تبلیغ یک پست عمیق که هر دو طرف یک داستان را پوشش میدهد، با تصاویر زیبا، ارجاع به مطالعات و اطلاعات مفید، در مقایسه با پستی که کوتاه و نه چندان جالب است، احتمال بیشتری برای دریافت لینک دارد.
بهترین راه برای فهمیدن مدت زمان ارسال پستهای وبلاگ باز کردن گوگل، جستجوی کلمات کلیدی مورد نظر و بررسی نتایج است. تمام ده ورودی که در صفحه اول ظاهر میشوند را باز کنید و به تعداد کلمات و انواع محتوایی که ارائه میکنند توجه داشته باشید.
هدف انتشار مقالهای است که از همه جنبهها (طول کلمه، قالب بندی، کیفیت اطلاعات) بهتر باشد. دکمه انتشار را فشار دهید و سپس از تمام روشهای کلاه سفید موجود برای هدایت ترافیک به وبلاگ خود استفاده کنید.
انتظار نداشته باشید فوراً به نتیجه برسید، رتبهبندی در گوگل زمان میبرد، بنابراین فقط منتظر معجزه ننشینید، بلکه شروع به کار در وبلاگ بعدی خود کنید.
۹. توضیحات متا خود را بهینه کنید
در قسمت ۳ (بالای همین مطلب)، من در مورد بهینهسازی عنوان و URL یک پست صحبت کردم. بهینهسازی طول توضیحات متا به همان اندازه مهم است.
تگ توضیحات خلاصهای از پست در کمتر از ۲۰۰ کاراکتر است. ممکن است گوگل شرح شما را در نتایج نشان دهد، بنابراین باید آموزنده و جالب باشد تا کاربران را تشویق کند که روی پیوند شما کلیک کنند و از وبلاگ شما بازدید کنند.
در اینجا چند نمونه از توضیحات بهینه شده آورده شده است:
۱۰. تصاویر و سایر عناصر رسانهای خود را بهینه کنید
تصاویر، نمودارها، اینفوگرافیکها، ویدئوها، آمار و سایر عناصر رسانهای، یک پست وبلاگ را برای خواندن جالبتر میکند و کیفیت محتوا را افزایش میدهد.
اگرچه گوگل مشخص کرده است که هنوز نمیتوانند زمینه یک تصویر یا ویدیو را درک کنند (هنگام خزیدن یک صفحه)، با این حال بسیاری از وبمسترها از قوانین بهینهسازی سئوی تصاویر خود پیروی نمیکنند.
تنها چیزی که لازم است استفاده از نام فایلهای معنی دار و یک متن جایگزین (ALT TEXT – متنی است که به طور دقیق یک تصویر را توصیف می کند. به تگ <img> در HTML یک صفحه اضافه می شود.) کاربر پسند است.
برای مثال، اگر تصویری را منتشر میکنید که آمار سئوی سال ۲۰۲۰ را نشان میدهد، نام تصویر را img001.jpg قرار ندهید، بلکه آن را به چیزی معنادارتر تغییر نام دهید، یعنی seo-statistics-2021.jpg.
برای متن ALT، آن را خالی نگذارید بلکه چند کلمه بنویسید که تصویر را توصیف کند، یعنی آمار SEO 2020.
نکته: متن ALT یک تصویر فرصت دیگری برای استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در پست وبلاگ شما است.
نکته دوم: محتوای خود را بروز نگه دارید
بسیاری از مردم در انجمنهای مختلف میپرسند “چند وقت یکبار باید وبلاگ خود را بروز کنم؟” و “آیا تازگی محتوا یک عامل رتبهبندی است؟”، و من میتوانم دلیل آن را درک کنم.
خیلی خوب است اگر کسی به شما بگوید که مجبور نیستید وبلاگ خود را به طور منظم بروز کنید، این کار را برای همه ما بسیار آسان میکند، اما متاسفانه اینطور نیست.
به دلایل مختلفی باید محتوای تازهای در وبلاگ خود داشته باشید.
- این باعث افزایش تعداد صفحات شما در فهرست گوگل میشود. این باعث میشود وبسایت و دامنه شما قوی تر شود.
- این یک انگیزه دیگر برای کاربران است که به وبلاگ شما بازگردند.
- این یک “بهانه” عالی برای تماس با مشترکین خود است.
- این یکی از راههای هماهنگ ماندن یا دور زدن رقبایتان است.
- این به شما کمک میکند تا مهارتهای نوشتاری خود را بهبود ببخشید
- می تواند بازدیدهای بیشتری از صفحه ایجاد کند
نتیجه
درس که از این مطلب باید بگیرید به شرح زیر است:
قبل از شروع یک پست جدید، مدتی را صرف تحقیقات خود کنید و در ذهن خود روشن کنید که در مورد چه چیزی بنویسید و به چه چیزی میخواهید برسید.
برای نوشتن پستهای وبلاگ مناسب سئو، دستورالعملهایی را که در بالا توضیح داده شد دنبال کنید و اگر پستهای وبلاگ موجودی دارید که بهینه نشدهاند، مدتی را به بازگشت و ایجاد تغییرات لازم اختصاص دهید.
برنامهای برای انتشار تهیه کنید که بتوانید آن را دنبال کنید و برای مدت طولانی به آن پایبند باشید.
منبع: clevergirlfinance.com