چرا توضیحات متا مهم هستند و چگونه یکی بنویسیم

نوشتن توضیحات متا بخشی از ایجاد یک صفحه وب است که برای تلاش های بازاریابی آنلاین حیاتی شده است. این کد کوتاه می تواند تفاوت بین شخصی که از وب سایت شما بازدید می کند یا شرکت شما که مشتری را از دست می دهد باشد. برای استفاده حداکثری از تلاش‌های بازاریابی آنلاین خود، مهم است که یاد بگیرید چگونه یک توضیحات متا خوب ایجاد کنید.

در این مقاله از ایوسی، توضیح می‌دهیم که توضیحات متا چیست، چرا آنها مهم هستند و چگونه برای هر یک از صفحات وب خود یک توضیح موثر بنویسیم.

توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا قطعه کدی است که اطلاعات بیشتری در مورد صفحه وب ارائه می دهد، اما این اطلاعات معمولاً در خود صفحه وب دیده نمی شوند. در این تگ، سازندگان صفحه وب می توانند شرح مختصری از صفحه وب بنویسند.

چرا توضیحات متا مهم هستند؟

تگ توضیحات متا مهم است زیرا موتورهای جستجو هنگام نمایش نتایج جستجو از آن استفاده می کنند. هنگامی که شخصی یک سایت را جستجو می کند، صفحه ای از نتایج مرتبط به او داده می شود که صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP نامیده می شود. هر نتیجه دارای عنوان صفحه و به دنبال آن توضیحاتی در مورد آن صفحه است. اگر سازنده آن وب سایت یک متا تگ توضیحات ارائه کرده باشد، متن درون آن برچسب برای توضیحات در نتایج جستجو استفاده می شود. اگر نه، موتورهای جستجو معمولاً فقط چند جمله اول صفحه را می کشند و از آن به عنوان توضیحات استفاده می کنند.

در هر استراتژی دیجیتال مارکتینگ که شامل موتورهای جستجو می شود، باید برای بهبود رتبه بندی صفحه و نرخ کلیک تلاش کنید. با در دست گرفتن کنترل اطلاعاتی که موتور جستجو نمایش می دهد، این احتمال را افزایش می دهید که شخصی به اندازه کافی به صفحه شما علاقه مند شود تا روی نتیجه جستجو کلیک کند. این نرخ کلیک شما را بهبود می بخشد و به نوبه خود به رتبه بندی نتایج جستجوی شما کمک می کند.

مطالب مرتبط: در مورد مدیر بازاریابی دیجیتال  بیاموزید

چگونه یک توضیحات متا موثر ایجاد کنیم

برای ایجاد یک توضیحات متا موثر، در اینجا چند کار وجود دارد که باید انجام دهید:

1. طول بهینه را هدف بگیرید.
2. یک نسخه قانع کننده بنویسید
3. شامل کلمات کلیدی
4. آن را منحصر به فرد کنید.
5. آن را در موضوع نگه دارید.
6. از علامت نقل قول بپرهیزید.

۱. طول بهینه را هدف بگیرید

در حالی که می‌توانید توضیحات متا خود را تا جایی که می‌خواهید طولانی یا کوتاه کنید، طول بهینه‌ای وجود دارد که باید آن را هدف بگیرید. شما همچنین می خواهید توضیحات متا شما نسبتاً توصیف کننده صفحه شما باشد، بنابراین نمی خواهید آن را خیلی کوتاه نگه دارید. بنابراین، ایده خوبی است که در صورت امکان، تگ توضیحات متا خود را بین ۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر قرار دهید. در حالی که همیشه در برخی از سناریوها استثناهایی برای این قانون وجود دارد، این یک دستورالعمل کلی برای شروع است.

۲. یک نسخه قانع کننده بنویسید

هدف از نوشتن متا تگ توضیحات متقاعد کردن کاربران موتورهای جستجو برای کلیک بر روی لینک شما است. برای انجام این کار، باید یک نسخه تبلیغاتی جذاب بنویسید. این را به عنوان اولین فرصت خود برای تأثیرگذاری بر مشتری بالقوه در نظر بگیرید. اطمینان حاصل کنید که نسخه شما به خوبی نوشته شده است و اشتباهات دستوری یا املایی وجود ندارد. سعی کنید متن خود را جذاب کنید بدون اینکه تمام اطلاعات موجود در صفحه را ارائه دهید.

به عنوان مثال، شما مقاله ای به نام “چگونه لاستیک پنچر را عوض کنیم” نوشته اید. در اینجا یک نمونه از توضیحات متا وجود دارد که اطلاعات زیادی را ارائه می دهد:

• چرخ‌ها را تثبیت کنید، مهره‌ها را شل کنید، ماشین را با جک بالا ببرید، لاستیک را بردارید، لاستیک زاپاس را سوار کنید، مهره‌ها را سفت کنید و ماشین را پایین بیاورید.

این مثال اول جالب نیست و اطلاعاتی را که خواننده به دنبال آن است مستقیماً از موتور جستجو ارائه می‌کند و از کلیک کردن برای شما جلوگیری می‌کند.

توضیحات متا بهتر برای این مقاله چیزی شبیه به این خواهد بود:

• در کنار جاده گیر کرده اید؟ این راهنما هر آنچه را که باید در مورد تعویض لاستیک پنچر بدانید به شما می گوید.

این مثال دوم به شما امکان می‌دهد بدون ارائه مهم‌ترین اطلاعات، بدانید چه چیزی در صفحه است. این به خواننده دلیلی می دهد تا از طریق وب سایت شما کلیک کند، که هدف نهایی است.

مطالب مرتبط: درباره متخصص بازاریابی بیاموزید

۳. توضیحات شما شامل کلمات کلیدی باشد

کلمات کلیدی بخش مهمی از رتبه بندی صفحه شما در موتورهای جستجو هستند. موتورهای جستجو به دنبال این کلمات کلیدی در صفحه شما می گردند تا ببینند تا چه اندازه با عبارت جستجو مطابقت دارند. هر کلمه کلیدی را که برای آن صفحه خاص هدف قرار می دهید، باید مطمئن شوید که آنها را در توضیحات متا خود قرار دهید. اگر توضیحات متا شما حاوی کلمه کلیدی در عبارت جستجو باشد، موتورهای جستجو معمولاً این متن را پررنگ می کنند. این باعث می شود که صفحه وب شما در نتایج جستجو برجسته تر شود و نشان می دهد که صفحه شما دقیقاً همان چیزی را ارائه می دهد که جستجوگر به دنبال آن است.

مطالب مرتبط: تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ (و نحوه انجام آن)

۴. آن را منحصر به فرد کنید

یکی از مواردی که باید از آن اجتناب کنید استفاده از توضیحات متا یکسان برای چندین صفحه است. همانطور که تگ عنوان برای صفحه شما باید منحصر به فرد باشد، توضیحات متا نیز باید منحصر به فرد باشد. بهترین راه برای جلوگیری از افزونگی این است که خودتان متا تگ ها را بسازید به جای اینکه آنها به طور خودکار تولید شوند، کاری که برخی از پلتفرم های وب سایت برای شما انجام می دهند. به این ترتیب حداقل می توانید کلمه کلیدی منحصر به فرد خود را در توضیحات متا قرار دهید و آن را کمی متفاوت از سایر صفحات کنید.

۵. آن را در موضوع نگه دارید

توضیحات متا شما باید نمایشی دقیق از آنچه کاربران هنگام بازدید از صفحه وب شما پیدا می کنند باشد. برخی از افراد سعی می کنند به سادگی آنچه را که فکر می کنند کاربران موتورهای جستجو می خواهند بشنوند بنویسند، بدون اینکه ارتباط کمی با آنچه در صفحه وب آنها وجود دارد. اگر این کار را انجام دهید، موتورهای جستجو اغلب استفاده از متا تگ توضیحات شما را به طور کلی متوقف می کنند و به تنهایی یکی را ایجاد می کنند.

۶. از علامت نقل قول بپرهیزید

یکی از مواردی که هنگام ایجاد توضیحات متا باید از آن اجتناب کرد استفاده از علامت نقل قول است. برخی از موتورها در خواندن اینها مشکل دارند و توضیحات متا شما را در علامت نقل قول قطع می کنند. بهتر است تا حد امکان از همه کاراکترهای غیرالفبایی خودداری کنید. توضیحات متا خود را با حروف، اعداد و علائم نگارشی اولیه برای بهترین نتایج حفظ کنید. اگر نقل‌قول‌ها برای توضیحات متا شما ضروری هستند و می‌خواهید آن‌ها را درج کنید، به جای دوبل از نقل قول‌های تکی استفاده کنید.