هنر تبلیغات: راهنمایی برای فعال شدن در صنعت تبلیغات

صنعت تبلیغات یک حوزه کاملا رقابتی است. خواه عنوان شغلی رویایی شما طراح گرافیک، مدیر هنری، کپی رایتر، مدیر خلاق یا سایر حرفه های بازاریابی باشد، برای تبدیل شدن به حرفه خود به تجربه فراوان، استعداد خام و تعهد به حرفه خود نیاز دارید.

چگونه در تبلیغات شغلی پیدا کنیم

ایجاد حرفه تبلیغاتی و کسب شهرت قابل اعتماد زمان می برد. در حالی که بسیاری از آژانس های معتبر دنیا در آمریکا و در شهرهایی مانند لندن، نیویورک، و واشنگتن دی سی مستقر هستند، اما باز می توان در هر جای دیگر دنیا (حتی کشور خودمان ایران) نیز مسیر شغلی خود را به عنوان فریلنسر برای آژانس های محلی آغاز کرد یا آژانس های تبلیغات دیجیتال را به عنوان شروع هدف قرار داد.

اگر به دنبال این هستید که مدیر حساب کاربری بعدی a la Mad Men باشید و ساعات طولانی دنیای تبلیغات را به کسب و کار تمام وقت خود تبدیل کنید، راهنمای زیر می تواند کمک کند:

“Mad Men” یک سریال تلویزیونی آمریکایی است که بین سال‌های ۲۰۰۷ و ۲۰۱۵ پخش شد. این سریال در دهه ۱۹۶۰ جریان دارد و داستان رابطه بین مدیریت و کارمندان یک آژانس تبلیغاتی در نیویورک را به تصویر می‌کشد. جان دراپر (Don Draper)، شخصیت اصلی سریال، یک مدیر تبلیغاتی است که در طول داستان با چالش‌ها و موانع مختلفی روبرو می‌شود. “Mad Men” به عنوان یک درام تاریخی بازگو کنندهٔ فرهنگ و جوامع دهه ۱۹۶۰ آمریکا محسوب می‌شود و به بررسی مسائلی مانند نقش زنان در جامعه، سیاست، معضلات خانوادگی و مسائل رسانه‌ای می‌پردازد. شرکتی به نام Sterling Cooper Draper Pryce هم در سریال وجود دارد که شرکت تبلیغات مورد نظر در داستان است و جایی است که شخصیت‌های اصلی در طول سریال برای آن کار می‌کنند.

مدرک بگیرید

بسته به شغل تبلیغاتی خاصی که دنبال آن هستید (مانند کپی رایتینگ یا مدیر هنری)، مدرک لیسانس یا کارشناسی ارشد در یک برنامه تبلیغاتی یا بخش خلاقانه مانند طراحی گرافیک، هنرهای زیبا یا سایر زمینه های مرتبط می تواند در افزایش شانس مفید باشد. جستجوی کار موفق (همچنین ممکن است برای کارفرمایان خاصی مورد نیاز باشد).

یک نمونه کار بسازید.

اولویت اول شما این است که ثابت کنید برای خلاق بودن در تبلیغات متولد شده اید. به یاد داشته باشید که وقتی یک شرکت شما را استخدام می کند، روی شما سرمایه گذاری می کند و سرمایه گذاری روی هر شخصی کار زیادی است که نباید آن را بدیهی انگاشت. بسته به نوع شغل، کار خود را جمع آوری کنید و نمونه هایی مانند تبلیغات ویژه یا کمپین های بازاریابی ساختگی ایجاد کنید تا جنبه خلاقانه خود را به کارفرمایان بالقوه نشان دهید.

اگر یک کپی رایتر هستید که سعی می کنید در تبلیغات شغلی پیدا کنید، رسا باشد. شخصیت داشته باشید. از گرامر مناسب استفاده کنید و املای کار خود را بررسی کنید. نشان دهید که توانایی نوشتن سرفصل ها را دارید و می توانید کپی قانع کننده ای ایجاد کنید که حتی توجه بی علاقه ترین مشتری را به خود جلب کند.

اگر طراح هستید، برای خود یک لوگو بسازید. کاراکترهایی را به تصویر بکشید که در ریز عکسهای کار شما تعامل دارند. از یک پالت رنگی جالب و یک تایپ فیس سفارشی استفاده کنید. مهارت های خود را نشان دهید تا ثابت کنید ایده های خلاقانه لازم برای کار در یک آژانس تبلیغاتی یا شرکت بازاریابی دیجیتال را دارید. نشان دهید که می توانید کارهای تبلیغاتی کوچک و همچنین کمپین های حساب های بزرگ را مدیریت کنید.

مجموعه مهارت های خود را توسعه دهید.

در کنار توانایی های طراحی گرافیکی یا کپی رایتینگ، باید مهارت های ارتباطی قوی نیز داشته باشید. بین شخصیتی یک ویژگی مهم برای هر فردی است که در زمینه خلاقیت کار می کند. تبلیغات مستلزم همکاری تیم بازاریابی با بخش‌های مختلف است و ارتباطات باز جریان اطلاعات را تسهیل می‌کند و به مسیری هموارتر برای موفقیت منجر می‌شود.

مشکل گشا باشید.

تقریباً هر گزینه شغلی در بخش تبلیغات مستلزم آن است که در حل خلاقانه مسائل مهارت داشته باشید. صنعت تبلیغات مبتنی بر نوآوری و یافتن راه‌هایی برای امکان‌پذیر کردن غیرممکن‌ها است، و این وظیفه شماست که یک استراتژی بازاریابی کارآمد برای مشتری در چارچوب دستورات و محدودیت‌های زمانی مشخص شده برند ایجاد کنید. چه بخواهید کارتان در تبلیغات آنلاین برای محصولات جدید باشد، چه نوشتن شعار برای برندهای بزرگ، ابتکار عمل برای غلبه بر موانع یا جلوگیری از بروز مشکلات، کیفیتی است که هر آژانس بزرگ یا کوچکی به دنبال آن است.

کسب تجربه کنید.

در یک شرکت کارآموزی کنید، یا شغلی پاره وقت یا سطح ابتدایی برای کسب تجربه آژانس و ملاقات با افراد برای خود پیدا کنید. کارفرمایان فقط نمی خواهند ببینند که شما می توانید کار را انجام دهید، بلکه می خواهند ببینند که شما کار را انجام داده اید. در حالی که جویندگان کار ممکن است برای یافتن موقعیت عالی (و در دسترس) – حتی موقعیت‌های سطح ابتدایی – سخت باشند، می‌توانید ابتدا دست خود را به‌عنوان یک فریلنسر امتحان کنید و استعدادهای خود را به کنسرت‌های کوچک‌تری مانند کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی یا سایر بازاریابی‌های آنلاین اختصاص دهید.

می تواند به تجربیات ارزشمند شما کمک کند. از گوگل برای جستجوی مشاغل کوچک و مستقل استفاده کنید، که راه بسیار خوبی برای شروع ساخت شبکه شما است – و حداقل، کار بازاریابی دیجیتال شما می تواند به ایجاد حضور آنلاین شما کمک کند. همچنین می توانید سعی کنید در زمینه های مرتبط مانند روابط عمومی یا فروش تبلیغاتی موقعیت پیدا کنید.

به دنبال شهرت باشید.

شما باید بخواهید که مردم چیزهایی را ببینند که به آنها افتخار می کنید. وقتی آنها این کار را انجام می دهند، برای حرفه شما خوب است، برای سلامت آژانس خوب است، احتمالا برای مشتریان شما خوب است، و درهای بیشتری را برای کمک به شما برای انجام کاری که می خواهید انجام دهید باز می کند.

کار خوب باید به اشتراک گذاشته شود، تبلیغ شود و مورد حسادت قرار گیرد. به‌علاوه، وقتی به دنبال شهرت و شناخت هستید، شما را وادار می‌کند تا فرصت‌هایی را برای خلق ایده‌های کمیاب بیابید که آن نوع بدنامی را ایجاد می‌کند و در نهایت باعث می‌شود بدنه کار جالب‌تری ایجاد کنید. ایجاد شهرت برای خود در این صنعت راهی عالی برای شروع ساختن خود به سمت یک حرفه طولانی مدت است.

متناسب با صورت حساب رفتار کنید.

به یاد داشته باشید که خود شما نیز یک برند هستید. شناخت نام تجاری خود می تواند شما را در سطحی صمیمی که احساس دعوت و خویشاوندی می کند، قابل اعتماد کند. شما خود را به عنوان فردی که ارزش سرمایه گذاری روی آن را دارد به آن دسته از افراد خاصی که هویت برند را به اشتراک می گذارند معرفی می کنید. هرچه بیشتر بتوانید در مورد برند خود به عنوان یک وسیله ارتباطی فکر کنید، در نظر گرفتن نام تجاری یک شرکت آسان تر خواهد بود و احتمال اینکه بعداً آن شرکت شما را برای یک کمپین تبلیغاتی یا کارهای خلاقانه دیگر استخدام کند، بیشتر می شود.

شبکه‌سازی کنید.

در جامعه تبلیغات، شبکه‌سازی بسیار مهم است. سعی کنید با افرادی که در صنعت تبلیغات فعالیت می‌کنند، ارتباط برقرار کنید. حضور در رویدادها، کنفرانس‌ها، و جلسات حرفه‌ای مختلف می‌تواند فرصت مناسبی برای شبکه‌سازی و آشنایی با افراد برجسته در صنعت تبلیغات باشد.

مداوم آموزش ببینید.

صنعت تبلیغات دائماً در حال تغییر و تحول است. برای پیشرفت در این صنعت، به روز بودن با روند‌ها و تکنولوژی‌های جدید بسیار اهمیت دارد. سعی کنید همیشه به طور مداوم خود را آموزش داده و با تحولات صنعت آشنا باشید.

بازاریابی شخصی داشته باشید.

به عنوان یک فرد در حوزه تبلیغات، خودتان نیز باید بتوانید خود را به خوبی بازاریابی کنید. ایجاد یک برند شخصی قوی و حضور فعال در رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های آنلاین می‌تواند به شما کمک کند تا برجسته‌تر و قابل ملاحظه‌تر شوید و موقعیت شغلی مناسب‌تری را بیابید.

در تیم‌های چند رشته‌ای کار کنید.

صنعت تبلیغات اغلب به تیم‌های چند رشته‌ای نیاز دارد. برای افزایش شانس پیدا کردن شغل در این صنعت، می‌توانید تجربه کار در تیم‌هایی که اعضای مختلف با تخصص‌های مختلفی در حوزه‌های مختلف دارند، را تجربه کنید. همکاری و هماهنگی با اعضای تیم به شما امکان می‌دهد تا نقش وظیفه‌ای مناسب را بر عهده بگیرید و به عنوان یک عضو با ارزش در صنعت تبلیغات مورد توجه قرار بگیرید.

خلاقیت و نوآوری داشته باشید.

در صنعت تبلیغات، خلاقیت و نوآوری از اهمیت بالایی برخوردارند. سعی کنید در رزومه و مصاحبه‌های شغلی خود، نمونه‌هایی از پروژه‌ها یا ایده‌های خلاقانه خود را به اشتراک بگذارید. نشان دادن استعداد خلاقانه و توانایی حل مسائل با رویکردهای نوین می‌تواند شما را از سایر رقبا متمایز کند و فرصتی برای پیدا کردن شغل در زمینه تبلیغات فراهم کند.