راهنما: نرخ پرش یک وب سایت چقدر است؟

نرخ پرش یک وب سایت می تواند بینش ارزشمندی در مورد سلامت و عملکرد استراتژی های محتوای مختلف ارائه دهد. هنگامی که یک کسب و کار نرخ پرش خود را تجزیه و تحلیل می کند، نسبت بازدیدهای یک صفحه ای به تعداد کل بازدیدهای وب سایت خود را تعیین می کند. این اطلاعات می تواند به کسب و کارها کمک کند تا استراتژی های محتوای موجود را بهبود بخشند و استراتژی های جدیدی را توسعه دهند که بازدیدکنندگان را در صفحات وب سایت کلیک کنند.

در این مقاله از ایوسی، بررسی خواهیم کرد که نرخ پرش یک وب سایت چیست، چرا مهم است و چگونه می توانید نرخ پرش خود را تعیین کنید و آن را بهبود بخشید.

نرخ پرش به چه چیزی اشاره دارد؟

نرخ پرش به درصدی از ترافیک وب اطلاق می شود که از یک وب سایت بازدید می کند و بدون وارد شدن به سایر صفحات یا پیوندهای داخل وب سایت از سایت خارج می شود. این شاخص کلیدی عملکرد (KPI) می‌تواند به کسب‌وکارها اجازه دهد تا عملکرد محتوای خاصی در وب‌سایت‌هایشان را ارزیابی کنند تا ترافیک را در صفحه حفظ کنند.

نرخ پرش بالا می تواند نشان دهنده این باشد که یک وب سایت در جذب بازدیدکنندگان با کیفیت شکست خورده است که در نهایت می تواند بر تبدیل و فروش تأثیر بگذارد. نرخ پرش پایین تر نشان می دهد که یک وب سایت در حال جذب و حفظ (و حتی تبدیل) ترافیک با کیفیت است. این نتیجه می تواند منجر به افزایش تبدیل و فروش شود.

بیشتر بخوانید: استفاده از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) برای دستیابی به اهداف

تجزیه و تحلیل نرخ پرش

یکی از مهمترین جنبه های نرخ پرش، توانایی آن در ارائه بینشی در مورد نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت شما است. به عنوان مثال، اگر سایت شما دارای نرخ پرش بالاتر از حد متوسط ​​باشد، می تواند نشان دهد که محتوا، قابلیت استفاده، کیفیت یا ارتباط سایت شما ضعیف است. به همین ترتیب، اگر نرخ پرش شما متوسط ​​یا کمتر از حد متوسط ​​باشد، می تواند نشان دهد که سایت شما به اندازه کافی خوب عمل می کند تا ترافیک با کیفیت را جذب و حفظ کند.

علاوه بر این اطلاعات، تجزیه و تحلیل نرخ پرش وب سایت شما به دلایل متعدد دیگری نیز می تواند مهم باشد. ارزیابی نرخ پرش شما می تواند منجر به موارد زیر شود:

• تولید محتوای با کیفیت بهتر
• فرصت های تحقیق در بازار
• افزایش تبدیل و فروش
• بهبود استراتژی های بازاریابی محتوا
• اجرای استراتژی های موثرتر

تولید محتوای با کیفیت بهتر

نرخ پرش یک وب سایت می تواند معیار مهمی برای کمک به کسب و کارها در تصمیم گیری در مورد توسعه محتوا باشد. نرخ پرش بالا ممکن است به کسب و کارها این امکان را بدهد که تعیین کنند چه محتوایی در وب سایت آنها ممکن است نیاز به بهبود داشته باشد، تصمیمات توسعه ای در هنگام ایجاد محتوای جدید بگیرند و راه هایی را برای کسب و کارها فراهم کند تا بتوانند محتوای وب سایت خود را برای مخاطبان هدف خود بسنجند.

فرصت های تحقیق در بازار

نرخ پرش همچنین می تواند فرصت هایی را برای کسب و کارها فراهم کند تا در مورد بازارهای خود تحقیق کنند. به عنوان مثال، کسب‌وکاری با نرخ پرش بالا ممکن است نظرسنجی‌هایی از بازار ایجاد کند تا مشخص کند که مخاطبان هدف دقیقاً چه می‌خواهند یا محتوای کسب‌وکار ممکن است به حل چه مشکلاتی کمک کند. شناخت بازار هدف شما می تواند برای توسعه محصولات و خدماتی که دقیقاً بر روی آنچه مخاطبان شما نیاز دارند تمرکز کنند بسیار مهم باشد.

افزایش تبدیل و فروش

وقتی نرخ پرش پایین باشد، می تواند منجر به افزایش تبدیل سرنخ و فروش کلی کسب و کارها شود. بازدیدکنندگانی که می‌مانند و بیشتر در یک سایت محصول یا خدمات حرکت می‌کنند، بیشتر روی پیشنهادات شما سرمایه‌گذاری می‌کنند، در حالی که بازدیدکنندگانی که سایت شما را به محض رسیدن به آنجا ترک می‌کنند، می‌توانند منجر به کاهش تبدیل و فروش شوند. علاوه بر این، صفحات فرود، صفحات فروش و صفحات قیف را می توان برای تشویق به تبدیل و فروش بیشتر با استفاده از اطلاعاتی که نرخ پرش ارائه می دهد، بهبود بخشید.

بهبود استراتژی های بازاریابی محتوا

نرخ پرش همچنین می تواند در تعیین استراتژی های بازاریابی که یک کسب و کار استفاده می کند، عملکرد ضعیفی داشته باشد. این می تواند منجر به بهبود استراتژی های بازاریابی فعلی شود که کسب و کارها استفاده می کنند و همچنین می تواند منجر به توسعه و اجرای استراتژی های جدید شود.

اجرای استراتژی های موثرتر

نرخ پرش نیز می تواند ابزار مهمی در توسعه استراتژی های محتوای جدید باشد. به عنوان مثال، اگر یک کسب و کار تشخیص دهد که یک استراتژی محتوای خاص منجر به نرخ پرش بالا می شود، ممکن است آن استراتژی را به نفع توسعه یک استراتژی جدید که منجر به نرخ پرش پایین تر می شود حذف کند.

مطالب مرتبط: ایجاد یک استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی موفق

سوالات متداول در مورد نرخ پرش

سوالات زیر به توضیح برخی از سوالات متداول در مورد نرخ پرش یک وب سایت کمک می کند:

• چگونه نرخ پرش وب سایت را محاسبه کنیم؟
• نرخ پرش چه اطلاعاتی می تواند ارائه دهد؟
• چگونه می توان فهمید نرخ پرش وب سایت خوب است؟
• چگونه می توان نرخ پرش وب سایت خود را بهبود بخشید؟

چگونه نرخ پرش وب سایت را محاسبه کنیم؟

با استفاده از یک فرمول ساده می توانید نرخ پرش را محاسبه کنید. با تقسیم تعداد بازدیدهای یک صفحه بر تعداد کل ترافیک وب سایت خود، می توانید متوجه شوید که نرخ پرش وب سایت شما چگونه است.

ابتدا، می توانید از تجزیه و تحلیل وب استفاده کنید تا متوجه شوید که چه تعداد بازدید کننده وب سایت شما را بدون تعامل با سایت ترک کرده اند. سپس، می توانید این معیار را بر تعداد کل بازدیدکنندگان وب سایت خود تقسیم کنید. اعشار حاصل را در ۱۰۰ ضرب کنید تا درصدی به دست آورید که بینش ارزشمندی از نرخ پرش ارائه می دهد. محاسبه شما ممکن است چیزی شبیه به این باشد:

• تعداد بازدیدهای یک صفحه ای = ۳۷۹
• تعداد کل بازدیدکنندگان وب سایت = ۱۰۳۵

از فرمول: (نرخ پرش) = (تعداد بازدیدهای یک صفحه ای) / (کل بازدیدکنندگان وب سایت) x 100 برای محاسبه نرخ پرش استفاده کنید :

(نرخ پرش) = (۳۷۹) / (۱۰۳۵) x 100 = 0.37 x 100 = 37%.

بنابراین این نرخ پرش تقریباً ۳۷٪ است. این بدان معناست که ۳۷ درصد از کل بازدیدکنندگان وب سایت بدون هیچ گونه تعامل بیشتری با سایت را ترک می کنند.

مرتبط: نحوه برنامه ریزی یک وب سایت: مراحل ساخت یک سایت کاربردی

نرخ پرش چه اطلاعاتی می تواند ارائه دهد؟

نرخ پرش می تواند برای شناسایی مناطقی از وب سایت شما که در حال از دست دادن ترافیک هستند استفاده شود. به عنوان مثال، اگر لینک‌های شکسته در وب‌سایت شما وجود داشته باشد، نرخ پرش می‌تواند به شما نشان دهد که کاربران کجا با سایت شما ارتباط برقرار نمی‌کنند تا بتوانید مکان‌هایی را که لینک‌های شکسته در محتوای وب‌سایت شما قرار دارند شناسایی کرده و آنها را برطرف کنید. به طور مشابه، نرخ پرش همچنین می تواند به شما بگوید که کاربران چه مدت قبل از اینکه به طور کامل سایت شما را ترک کنند، در سراسر سایت شما پیمایش می کنند. دانستن این اطلاعات می تواند به شما در تصمیم گیری در مورد ایجاد محتوا، استراتژی های سئو و سایر روش های افزایش ترافیک وب سایت کمک کند.

چگونه می توان فهمید نرخ پرش وب سایت خوب است؟

اساساً، نرخ پرش خوب معمولاً به عنوان درصد کمی نشان داده می شود که نشان دهنده تعداد کمتری از بازدیدکنندگانی است که پس از یک بازدید سایت شما را ترک می کنند. نرخ پرش نیاز به بهبود ممکن است به عنوان درصد زیادی نشان داده شود، که نشان دهنده حجم بیشتری از ترافیک وب سایت است که سایت شما را بدون هیچ گونه تعامل بیشتر با آن ترک می کند. بنابراین اگر درصد بیشتری را از طریق محاسبه نرخ پرش خود تعیین کنید، ممکن است لازم باشد بررسی کنید که چه جنبه هایی از وب سایت شما باعث می شود بازدیدکنندگان بلافاصله پس از ورود به سایت شما از بین بروند.

چگونه می توان نرخ پرش وب سایت را بهبود بخشید؟

روش های مختلفی برای بهبود نرخ پرش وب سایت شما وجود دارد. به عنوان مثال، ممکن است با بهبود کیفیت محتوای وب سایت خود و همچنین سهولت پیمایش به صفحات دیگر شروع کنید. همچنین می توانید با ادغام استراتژی های سئوی مناسب مانند توضیحات متا دقیق تر و کلمات کلیدی، نرخ پرش خود را بهبود بخشید. در نهایت، بهبود نرخ پرش شما می‌تواند مستلزم تجزیه و تحلیل صفحاتی باشد که بازدیدکنندگان هنگام خروج از سایت شما در آن هستند و همچنین جستجوهایی که برای رسیدن به محتوای شما استفاده می‌شوند.

بیشتر بخوانید: راهنمای نهایی برنامه ریزی استراتژیک

رویکردهایی برای کاهش نرخ پرش

اگر تشخیص داده اید که وب سایت شما دارای نرخ پرش بالاتر از حد متوسط ​​است، می توانید چندین روش را برای کاهش این مقدار پیاده سازی کنید. به عنوان مثال، ممکن است برای بهبود محتوای کلی سایت خود کار کنید یا تبلیغات و پنجره های بازشو غیر ضروری را حذف کنید. برای کاهش نرخ پرش می توان از روش های زیر استفاده کرد:

• بهبود کیفیت و خوانایی محتوا
• از تجزیه و تحلیل بهره ببرید
• استفاده از پاپ آپ ها را کاهش دهید
• توضیحات متا را یکپارچه کنید
• بهبود رتبه بندی و ارتباط سئو
• کلمات کلیدی بسیار هدفمند را پیاده سازی کنید
• سرعت بارگذاری وب سایت خود را بهبود بخشید

بهبود کیفیت و خوانایی محتوا

یکی از روش‌های مؤثر برای بهبود نرخ پرش کلی شما این است که محتوای وب‌سایت موجود خود را ممیزی کنید و محتوا را از نظر کیفیت و خوانایی ارزیابی کنید. مسائل گرامر، جریان جملات و بلوک های متن، همگی می توانند در خوانایی و کیفیت محتوای شما نقش داشته باشند. ممکن است محتوای خود را از نظر بلوک های متنی بزرگ، جملات پیچیده یا لفظی و کیفیت کلی اطلاعاتی که در سایت خود منتشر می کنید بررسی کنید. بهبود کیفیت و خوانایی محتوای وب سایت شما می تواند میزان ماندگاری بازدیدکنندگان سایت شما را افزایش دهد.

از تجزیه و تحلیل بهره ببرید

یکی از ابزارهای موثری که می تواند به شما در اندازه گیری و ارزیابی نرخ پرش و سایر تجزیه و تحلیل های وب سایت کمک کند، استفاده از نرم افزار تجزیه و تحلیل وب است. علاوه بر این، شما همچنین می توانید یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) را برای سازماندهی محتوای خود ادغام کنید. برخی از CMS ها همچنین تجزیه و تحلیل وب یکپارچه ای ارائه می دهند که می تواند به شما در نظارت بر عملکرد محتوای خود و کل وب سایت کمک کند.

مطالب مرتبط: سیستم مدیریت محتوا چیست؟

استفاده از پاپ آپ ها را کاهش دهید

در حالی که فرم‌های پاپ‌آپ و انتخاب‌ها می‌توانند در جمع‌آوری فهرستی از سرنخ‌های علاقه‌مند مؤثر باشند، استفاده از پنجره‌های بازشو زیاد در وب‌سایت شما می‌تواند بر ترافیک وب‌سایت شما تأثیر منفی بگذارد. اغلب اوقات، یک انتخاب اصلی برای ایجاد یک لیست ایمیل کافی است و در عین حال بازدیدکنندگان را در خواندن محتوای شما نگه می‌دارد. با این حال، تعداد زیاد پنجره‌های بازشو یا پاپ‌آپ‌های مکرر برای همان فرم انتخاب، می‌تواند بازدیدکنندگان را از سایت شما دور کند.

توضیحات متا را یکپارچه کنید

توضیحات متا نمای کلی کوتاهی است که بازدیدکنندگان در زیر دامنه وب سایت شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) می بینند که به طور خلاصه توضیح می دهد که محتوا در مورد چیست. شما می توانید با استفاده از کلمات کلیدی هدفمند و یک نمای کلی شفاف از محتوای شما، از توضیحات متا به نفع خود استفاده کنید. سپس موتورهای جستجو می توانند از این اطلاعات در الگوریتم های خود استفاده کنند تا سایت شما را فقط به بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات مرتبط با سایت شما هستند نشان دهند. با بازدیدکنندگانی که به طور فعال موضوعات مرتبط با سایت شما را جستجو می کنند، می توانید نرخ حفظ ترافیک ناوبری به وب سایت خود را افزایش دهید.

مرتبط: صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) چیست؟

بهبود رتبه بندی و ارتباط سئو

همچنین می‌توانید استراتژی‌هایی را برای بهبود رتبه‌بندی سئوی وب‌سایت خود در موتورهای جستجو پیاده‌سازی کنید. این می تواند به معنای پیاده سازی کلمات کلیدی و عبارات مرتبط تر، استفاده از تجزیه و تحلیل وب برای ارزیابی رتبه بندی SEO و سایر استراتژی هایی باشد که نحوه نمایه شدن وب سایت شما در SERP های اصلی را بهبود می بخشد. بهبود رتبه بندی SEO و ارتباط محتوای شما با مخاطبان هدف می تواند به کاهش نرخ پرش کلی شما کمک کند.

مطالب مرتبط: راهنما: سئو چیست؟

کلمات کلیدی بسیار هدفمند را پیاده سازی کنید

همچنین می‌توانید با تعیین کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود که مخاطبان هدف شما فعالانه به دنبال آن هستند، تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید. سپس، می توانید این کلمات کلیدی را در محتوای خود ادغام کنید. انجام این کار می تواند اطمینان حاصل کند که بازدیدکنندگانی که به دنبال اطلاعات خاصی هستند، آن را در سایت شما پیدا می کنند و به خواندن و تعامل با صفحات سایت شما ادامه می دهند. استفاده از کلمات کلیدی بسیار هدفمند نیز می تواند به بهبود رتبه سئو شما کمک کند.

سرعت بارگذاری وب سایت خود را بهبود بخشید

همچنین می‌توانید با بهبود هر صفحه یا برنامه‌ای که در وب‌سایت خود بارگذاری کندی دارد، درصد پرش خود را کاهش دهید. اگر صفحات یا محتوای آن خیلی کند بارگذاری شود، بازدیدکنندگان وب سایت احتمالاً فوراً سایتی را ترک می کنند. برخی از رویکردهایی که ممکن است برای بهبود سرعت سایت خود در نظر بگیرید ممکن است اطمینان از اندازه مناسب تصاویر، عکس ها و سایر گرافیک ها برای افزایش سرعت بارگذاری باشد. علاوه بر این، می توانید یک ممیزی وب سایت برای ارزیابی جنبه های مختلف محتوای خود که ممکن است بر سرعت بارگذاری آن تأثیر بگذارد، انجام دهید.

مرتبط: ۱۹ روش افزایش فوق العاده سرعت سایت وردپرسی