نرخ تکمیل ویدیوی خود را چگونه محاسبه می کنید؟

تولید محتوا با خطرات و آزمایشات فراوان همراه است. وقتی مردم ویدیو می‌سازند، این کار را به این امید انجام می‌دهند که دیگران آن‌ها را مصرف کنند، اما چگونه می‌دانید که بیننده معمولی شما از محتوای ویدیوی شما لذت می‌برد؟ این ساده است. شما نگاهی به نرخ تکمیل ویدیو خود بیندازید. 

نرخ تکمیل ویدیو یا VCR برای سازندگان محتوا، سرمایه‌گذاران، حامیان مالی و تبلیغ‌کنندگان ارزشمند است. نرخ تکمیل ویدیوی شما برای نیازهای کسب و کار و تولید محتوای شما بسیار زیاد است. در اینجا نگاهی بهتر به VCR، اهمیت آن و نحوه بهبود آن می‌اندازیم. 

نرخ تکمیل ویدیو چیست؟

اساساً، VCR شما نشان دهنده درصد افرادی است که تبلیغات ویدیوی شما را تا زمان تکمیل تماشا می کنند. تبلیغ‌کنندگان از نرخ تکمیل ویدیو به‌عنوان یکی از معیارهای اصلی بازاریابی دیجیتال خود برای سنجش موفقیت تبلیغات مبتنی بر ویدیو استفاده می‌کنند.

تبلیغ‌کنندگان و بازاریاب‌های دیجیتال عمدتاً از VCR استفاده می‌کنند، اما همچنان برای دیگران، مانند سازندگان محتوای YouTube، وبلاگ‌نویسان و سرمایه‌گذاران مرتبط است. این موضوع مرتبط است زیرا VCR شما تعامل را اندازه می‌گیرد، که برای هر حرفه‌ای که بر ایجاد رسانه دیجیتال مبتنی بر ویدیو تمرکز دارد، مفید است. 

نحوه محاسبه میزان تکمیل ویدیو

مراحل زیادی در محاسبه VCR شما وجود ندارد. با این حال، قبل از انجام هر گونه محاسبه، مطمئن شوید که روش قابل اعتمادی برای جمع آوری و خواندن داده های ویدیوی خود دارید. از این داده ها، به دو بخش مهم از اطلاعات نیاز دارید.

به تعداد بازدیدها و تعداد کلیک‌های ویدیو نیاز دارید. اکثر ابزارهای تحلیلی این داده ها را به نحوی ارائه می دهند، اما بسته به نرم افزار شما، در مکان های مختلف ظاهر می شود.

هنگامی که این اطلاعات را دارید، می توانید شروع به محاسبه VCR کنید. در اینجا به تفکیک هر قسمت و نحوه محاسبه VCR شما می پردازیم. برای اینکه همه چیز را اساسی نگه دارید، فرمولی که می خواهید استفاده کنید در اینجا آمده است:

نرخ تکمیل ویدیو = (مشاهده در طول * ۱۰۰) / نمایش. بخش اول فرمول بر ضرب تعداد بازدیدهای شما در ۱۰۰ تمرکز دارد. 

برای مثال، اگر ۸۰۰۰ بیننده تکمیل ویدیوی شما را تماشا کنند، آن عدد را در ۱۰۰ ضرب می‌کنید و به ۸۰۰۰۰۰ می‌رسید. در مرحله بعد، آن عدد را بر میزان برداشت های خود (تعداد کل افرادی که روی ویدیو کلیک کرده اند) تقسیم می کنید. 

بگویید که برای آن ویدیو ۲۵۰۰۰ بازدید دارید. اکنون ۸۰۰۰۰۰ را بر ۲۵۰۰۰ نمایش تقسیم می‌کنید تا نرخ تکمیل ویدیو ۳۲٪ باشد. هیچ چیز پیچیده ای در مورد آن نیست، اما مهم است که بفهمیم چرا این محاسبه ساده اهمیت دارد. 

مثال VCR : (۸۰۰۰۰۰)/۲۵۰۰۰ = ۳۲

چرا میزان تکمیل ویدیوی شما اهمیت دارد؟

دلایل زیادی برای اهمیت دادن به میزان تکمیل ویدیو شما وجود دارد. اولین و اساسی‌ترین مورد این است که درک آنچه بینندگان شما می‌خواهند ببینند مهم است. اگر میزان تکمیل ویدیوی شما پایین باشد، ممکن است محتوای شما اساساً دارای نقص باشد. 

به عنوان مثال، ممکن است کیفیت محتوا کم باشد، یا خود محتوا برای جمعیت عمومی شما جذاب نباشد. مشکل هرچه که باشد، مهم است که فوراً آن را ببینید و محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید. 

برعکس، اگر میزان تکمیل ویدیوی شما بالا باشد، محتوای شما در حال ضربه زدن است. این بدان معنا نیست که شما همان فرمول را بشویید و تکرار کنید زیرا ممکن است محتوای شما کهنه شود. تنظیم محتوای خود، حتی اگر نرخ تکمیل ویدیوی مثبت را ببینید، همیشه مهم است. 

انواع تبلیغات ویدیویی و نرخ تکمیل ویدیو

هدف تبلیغ‌کنندگان یک VCR بالا است تا مطمئن شوند که کمپین آنها تعامل را با موفقیت افزایش می‌دهد، اما بسته به نوع تبلیغاتی که اجرا می‌کنید، VCR شما ممکن است نوسان داشته باشد. به عنوان مثال، تبلیغات در یوتیوب در صورتی که زمان اجرا طولانی داشته باشند، اغلب قابل رد شدن هستند. 

امکان رد شدن از تبلیغات منجر به یک VCR کمتر از حد متوسط ​​می شود، اما مردم می توانند برای تبلیغات مختلف هزینه کنند تا مطمئن شوند که VCR آنها بالا باقی می ماند و کاربران ویدیوهای آنها را مشاهده می کنند. در اینجا سایر انواع تبلیغات ویدیویی و نحوه تأثیر آنها بر VCR شما آورده شده است. 

• غیر قابل پرش:  تبلیغات غیرقابل رد شدن بهترین راه برای اطمینان از VCR بالا هستند. این تبلیغات بینندگان را وادار می‌کند تا تبلیغ را تا پایان تماشا کنند، بنابراین طبیعتاً شما یک VCR بالایی خواهید داشت، اما همیشه به شما نمی‌گوید که آیا محتوای شما به طور فعال جذاب یا موفق است یا خیر. 
• درون بنر:  این تبلیغات نسبت به تبلیغات غیرقابل رد شدن کمتر مزاحم هستند، اما مردم همیشه متوجه آنها نمی شوند. گزینه هایی برای بستن این پنجره ها و نادیده گرفتن کامل این تبلیغات وجود دارد، بنابراین تعامل و VCR شما بسته به محتوای ویدیو تغییر می کند. 
• خارج از جریان:  این تبلیغات ویدیویی در مقابل یا بین محتوای شما پخش می شود. این تبلیغات تمایل به بهبود VCR شما دارند، اما چند ثانیه ابتدایی ویدیوی شما برای بهبود VCR و تعامل برند شما بسیار مهم است. 
• تبلیغ درون فید:  اگر به قالب طولانی‌تری برای تبلیغ خود نیاز دارید، بهترین گزینه تبلیغات درون فید است. تبلیغات درون فید به شدت به توضیحات و تصاویر کوچک متکی هستند زیرا در مکان‌های کشف مانند صفحات اصلی، نتایج جستجو و سایر محتوای مرتبط ظاهر می‌شوند. 

توجه به این نکته مهم است که طول تبلیغ ویدیویی و مکان پخش آن به شدت بر VCR شما تأثیر می گذارد. برای مثال، CTV بالاترین نرخ تکمیل تبلیغات ویدیویی را دارد. مورد بعدی دسکتاپ و سپس دستگاه های تلفن همراه است. 

بهترین راه‌ها برای بهبود نرخ تکمیل ویدیو

اکنون که متوجه شدید چرا میزان تکمیل ویدیوی شما برای تبلیغات و تعامل اهمیت دارد، مهم است که بدانید چگونه آن را بهبود ببخشید. دستیابی به یک VCR بالا ممکن است خارج از کنترل شما به نظر برسد، اما راه هایی وجود دارد که می توانید چیزها را به نفع خود تغییر دهید. 

طول ویدیوی خود را تنظیم کنید

ابتدایی ترین راه برای بهبود VCR این است که طول ویدیوی خود را کاملاً متناسب با مخاطب، وب سایت یا فضای پخش تنظیم کنید. ویدیوهای با فرمت طولانی همیشه مناسب نیستند، اما به طور مشابه، همیشه ایده خوبی نیست که با محتوای بسیار کوتاه همراه باشید. 

ویدئوهای کوتاه برای اطلاعیه‌ها، تیزرها و مخاطبانی با بازه توجه کوتاه مناسب هستند. ویدیوهای طولانی برای محتوایی که زمان بیشتری برای فرورفتن و توضیح آن نیاز دارد، بسیار مهم هستند. تریلرها، محتوای داستان محور و موضوعات پیچیده همگی از ویدیوهای طولانی سود می برند. 

به عنوان مثال، وب‌سایت‌های پخش جریانی مانند Hulu، Twitch و Netflix همگی وب‌سایت‌های عالی برای پخش تبلیغات طولانی هستند، زیرا مردم برای هضم محتوا وقت می‌گذارند. بعلاوه، ویدئوهای طولانی مدت در برنامه های تلویزیونی سنتی پادشاه هستند. 

وبلاگ‌ها، رسانه‌های اجتماعی و ویدیوهای یوتیوب بیشتر از ویدیوهای کوتاه سود می‌برند، زیرا کاربران محتوا را سریع‌تر از سرویس‌های استریم مصرف می‌کنند. به عنوان مثال، مردم یک توییت یا یک پست وبلاگ را می خوانند و سپس به پست بعدی می روند و زمان کمی برای تبلیغات ویدیویی طولانی مدت باقی می گذارند. 

روی دسکتاپ یا موبایل تمرکز کنید

در حالی که به اندازه تنظیم طول محتوای شما پیچیده نیست، تمرکز بر پلتفرم های خاصی مانند دسکتاپ یا موبایل ممکن است بهترین گزینه برای افزایش VCR شما باشد. مردم اغلب سعی می کنند محتوای ویدیویی خود را برای هر دو بهینه کنند، اما برای اکثر برندها، بهتر است یکی یا دیگری را انتخاب کنند.

تمرکز روی یک جمعیت شناسی، وب سایت و پلتفرم خاص را در نظر بگیرید. تعیین کنید که مردم چگونه محتوای ویدیوی شما را مصرف می کنند و برای آن مخاطب و پلتفرم خاص بهینه سازی می کنند. به عنوان مثال، اگر برای موبایل بهینه سازی می کنید، تبلیغات کوتاهی را در نظر بگیرید که به اصل مطلب می رسند. 

اگر به دنبال بهینه سازی برای دسکتاپ هستید، باید در نظر داشته باشید که در کدام وب سایت تبلیغات خود را اجرا می کنید و اینکه آیا نوع تبلیغ مناسب است یا خیر. تبلیغات درون فید همیشه برای محتوای دیجیتال مبتنی بر دسکتاپ و تبلیغات ویدیویی طولانی مدت عالی هستند. 

بهبود تعامل وب سایت

اگر قصد دارید محتوای ویدیویی منحصراً برای وب سایت خود ایجاد کنید، باید به بهبود وب سایت خود فکر کنید تا تعامل برای تبلیغات خود را ارتقا دهید. اگر تبلیغات شما بیش از حد مزاحم باشد، بینندگان زمان روز را به آن نمی‌دهند. 

چیدمان را تنظیم کنید و بهترین مکان را برای قرار دادن تبلیغات خود در نظر بگیرید. به عنوان مثال، برخی از وبلاگ نویسان موفقیت خود را در قرار دادن تبلیغات ویدیویی در وسط پست های وبلاگ به عنوان نوعی استراحت برای خواننده می دانند. آنها با ایجاد وقفه های مهم بین محتوای خود، این تبلیغات ویدیویی را تنظیم می کنند. 

راه دیگر انتخاب استفاده از تبلیغات ویدیویی پس از پخش است. این تبلیغات پس از مصرف کنندگان بازدید کننده، محتوای اصلی را که می خوانند یا تماشا می کنند پخش می کنند. اگر تبلیغ ویدیویی مرتبط باشد، محتوایی که قبلا خوانده یا تماشا کرده‌اند ممکن است آنها را تشویق کند تا با تبلیغات ویدیوی شما درگیر شوند. 

سوالات متداول

در اینجا چند سوال و پاسخ مرتبط به چیستی VCR و عملکرد آن وجود دارد. 

چه چیزی بر میزان تکمیل ویدیوی شما تأثیر می گذارد؟

موارد اصلی که بر میزان تکمیل ویدیو شما تأثیر می گذارد کیفیت، طول و زمینه است. چیزهای دیگری مانند طول ویدیو روی VCR شما تأثیر می گذارد، اما موارد دیگر ممکن است خارج از کنترل شما باشند، مانند مشکلات فنی در وب سایت ها یا قرار دادن تبلیغات. 

تفاوت بین VTR و VCR چیست؟

تفاوت بین VTR و VCR در این است که  VTR  فرکانس مشاهده ویدیو یا ترافیک ویدیو را اندازه گیری می کند. VCR به شدت بر درصد افرادی که از طریق کلیت یک ویدیو ساخته می‌شوند تمرکز می‌کند، اما هر دو میزان تعامل را متفاوت ارزیابی می‌کنند. 

نرخ تکمیل خوب برای یک ویدیو چقدر است؟ 

اکثر تبلیغ کنندگان نرخ تکمیل حدود ۷۰٪ یا بیشتر را می خواهند. نرخ تکمیل زیر ۷۰ درصد به معنای وجود نقص در محتوا یا استراتژی بازاریابی است. انواع خاصی از تبلیغات ویدیویی نیز دارای نرخ تکمیل بالاتر از حد معمول هستند. به عنوان مثال،  Mid-roll ها دارای یک VCR 97٪ هستند. 

چرا تبلیغ‌کنندگان نرخ تکمیل ویدیو را اندازه‌گیری می‌کنند؟

برای تبلیغ‌کنندگان، کمپین‌های بازاریابی باید حداکثر تأثیر ممکن را داشته باشند. اگر تبلیغات آن‌ها نرخ تکمیل ویدیوی پایینی داشته باشد، تعامل پایین است و مصرف‌کنندگان هیچ علاقه‌ای به آنچه می‌خواهند ارائه کنند ندارند.

سخن آخر

ایجاد محتوای ویدیویی جذاب برای کمپین تبلیغاتی شما آسان نیست و میانبرهای زیادی وجود ندارد که بتوانید از آن استفاده کنید. خوشبختانه، تکنیک‌ها و روش‌هایی وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا نرخ تکمیل ویدیوی خود را بهبود بخشید تا مطمئن شوید که بیشترین بهره را از پول خود می‌برید. 

سعی کنید طول ویدیوی خود را تنظیم کنید و از آزمایش و امتحان چیزهای جدید نترسید. به یاد داشته باشید، در فضای دیجیتال، افراد دامنه توجه کوتاهی دارند. به همین دلیل مهم است که بر تعامل تمرکز کنید و بینندگانی را هدف قرار دهید که تمام مدت تبلیغات شما را پشت سر بگذارند.