-
خانهخانه
-
مقالاتمقالات
-
فروشگاهفروشگاه
-
طراحی سایتطراحی سایت
-
درباره مادرباره ما
-
حمایت از ماحمایت از ما
-
ارتباط با ماارتباط با ما
اگر این مقاله را دوست دارید، لطفا آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
این تاکتیک‌های بازاریابی چریکی ارزان هستند، انجام آن آسان است و در جذب مشتریان جدید خوب است.
اصطلاح “بازاریابی چریکی” تصاویری خنده دار را برای من تداعی می کند.
من مبارزان چریکی با لباس حرفه‌ای را می‌بینم که قهوه سیاه جنگل را می‌نوشند، پوسترهای تبلیغاتی چاپ می‌کنند و میم‌هایی را از لپ‌تاپ ماهواره‌شان توییت می‌کنند.
با این حال، بسیار ناامیدکننده است، بازاریابی چریکی هیچ دخالتی از حرفه مبارزان آزادی ندارد.
برخلاف مبارزان چریکی که از تاکتیک‌های غیرمتعارف در هنگام درگیر شدن در جنگ چریکی استفاده می‌کنند، بازاریابان چریکی از استراتژی‌های شگفت‌انگیز و غیر متعارف برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می‌کنند.
این یک راه مبتکرانه برای کنار گذاشتن تاکتیک‌های بازاریابی سنتی خسته، بیش از حد استفاده شده است که اکثر مشتریان مستقیماً آن را می‌بینند و از زاویه‌ای متفاوت به مسائل نگاه می‌کنند.
این می تواند آن را به یک ابزار بازاریابی شگفت انگیز قدرتمند تبدیل کند و مطمئناً می خواهید از آن به نفع برند خود استفاده کنید.
چگونه؟
خوب، کمی رنگ سبز روی استخوان های گونه خود لکه دار کنید، و بیایید به عمق برویم. در اعماق جنگلی که بازاریابی چریکی است.
بازاریابی پارتیزانی مجموعه ای از ابزارها، تکنیک ها و شیوه های بازاریابی است که مستقیماً با مشتریان ارتباط برقرار می کند و تأثیری ماندگار و به یاد ماندنی بر جای می گذارد. هدف نهایی بازاریابی چریکی این است که مشتریان محصولات یک برند را طوری به خاطر بسپارند که به آن عادت ندارند.
این اصطلاح اولین بار توسط شخصی به نام جی کنراد لوینسون رایج شد. کتاب بازاریابی پارتیزانی جی در سال ۱۹۸۴ (Jay’s 1984 book Guerrilla Marketing) به قدری موفق بود که توسط مجله تایم به عنوان یکی از ۲۵ کتاب برتر مدیریت کسب و کار با فروش بیش از ۲۱ میلیون نسخه معرفی شد. این کتاب بسیار تأثیرگذار بود، به طوری که به عنوان یکی از برترین کتاب های بازاریابی که تا کنون نوشته شده است لقب گرفته است و از آن زمان به ۶۲ زبان مختلف در سراسر جهان ترجمه شده است.
در کتاب جی کنراد لوینسون، او مجموعه ای غیر متعارف اما بسیار مؤثر از ابزارهای بازاریابی را که هنوز هم تا به امروز به شدت مورد استفاده قرار می گیرند، بیان کرد. من این استراتژی ها را به تفصیل توضیح خواهم داد و نمونه هایی از نحوه اجرای آنها را در زیر ارائه خواهم کرد.
بازاریابی پارتیزانی می تواند یک کمپین بازاریابی فوق العاده موثر باشد ، به ویژه برای مشاغل کوچک. این کم هزینه است و از استراتژی های تاکتیکی مانند تبلیغات دهان به دهان، بازاریابی ویروسی یا بازاریابی محیطی استفاده می کند که بارها و بارها ثابت شده است که بسیار موثر هستند.
بازاریابی چریکی با ماهیت ظریف، هوشمندانه و خلاقانه خود راهی عالی برای افزایش آگاهی از برند، وفاداری به نام تجاری و قرار گرفتن در معرض برند است.
یکی از مواردی که استراتژی های بازاریابی چریکی را برای بسیاری از شرکت ها بسیار جذاب می کند، مقرون به صرفه بودن آن است. بازاریابی چریکی به جای سرمایه گذاری پولی، از خلاقیت و الهام گرفته می شود.
درست مانند یک مبارز چریکی، بازاریابان چریکی باید در هنگام توسعه تاکتیک های بازاریابی چریکی خوب، زیرک، ماهر و نسبتاً مبتکر باشند. به یک معنا، آنها از روش‌های کم‌هزینه و غیر متعارف نه تنها برای جلب توجه مشتریان جدید به برند خود استفاده می‌کنند، بلکه از تکنیک‌های بازاریابی قدیمی برای جذب بیشتر مشتریان فعلی خود استفاده می‌کنند.
بنابراین از چه نوع بازاریابی چریکی می توانید برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده کنید؟
بیا یک نگاهی بیندازیم.
| بازاریابی کمین رویداد | بازاریابی اختروفینگ | بازاریابی پر سر و صدا | بازاریابی تجربی | بازاریابی مردمی | بازاریابی مخفیانه | بازاریابی خیابانی |
راه های مختلفی برای انجام مخفیانه بازاریابی چریکی وجود دارد. بسته به بودجه بازاریابی و خلاقیت کلی تیم بازاریابی خود، ممکن است بخواهید یکی از این انواع مختلف بازاریابی چریکی را امتحان کنید.
از بین تمام ایده های بازاریابی که در مورد آنها شنیده اید، این یکی از عجیب ترین ها به نظر می رسد. با من همراه باشید، بازاریابی کمین رویداد به سادگی توجه مخاطبانی را که در حال حاضر در یک رویداد شرکت می کنند یا در یک محیط اسیر حضور دارند، افزایش می دهد.
معمولا چیزی مانند یک رویداد ورزشی، کنسرت موسیقی، یا حتی زمانی که در ایستگاه مترو هستید.
فردی که در این محیط قرار دارد یا تمایلی به ترک ندارد، زیرا برای حضور در آنجا پول پرداخت کرده است، یا آنقدر به آنچه در مقابلش می گذرد علاقه مند است که به سادگی نمی تواند عمل را از دست بدهد.
این نوع تنظیمات به بازاریابان چریکی فرصت بسیار منحصربفردی را ارائه می دهد که غالباً آن را به دست نمی آورند: توجه غیر ارادی و در عین حال تقسیم ناپذیر مخاطبانشان.
Stella Artois این کار را در یک کمپین حماسی (و بحث برانگیز) در US Open در سال ۲۰۱۱ انجام داد، جایی که آنها تبلیغات خود را در اطراف رویداد به گونه‌ای قرار دادند که گویی اسپانسر رسمی هستند (اگرچه نبودند).
هزینه های اولیه بازاریابی در کمین رویداد چندان گران نیست. اغلب، یک کمین رویداد بدون اجازه یک حامی رویداد رخ می دهد. بنابراین، این یک شکل بازاریابی بسیار مقرون به صرفه و در عین حال تأثیرگذار است.
اختروفینگ (Astroturfing) یکی از بحث‌برانگیزترین و احتمالاً کم‌تدبیرترین استراتژی‌های بازاریابی چریکی است. درست مانند astroturf چمن مصنوعی است که از چیز واقعی تقلید می کند، بازاریابی astroturf از تاییدیه های جعلی برای تقلید از اثبات اجتماعی استفاده می کند.
متداول ترین شکلی از اختروفینگ که در بازاریابی مدرن خواهیم دید، نوعی هیاهو یا تبلیغات است. این تبلیغات معمولاً از طریق وبلاگ های آنلاین، انجمن های آنلاین یا حتی در یک مکان تجاری ایجاد می شود.
یک مثال کامل از این امر مک‌دونالد است که اعتراف کرده است که حدود ۱۰۰۰ مشتری را جبران کرده است. مشتریان پولی برای یک ربع پوند در یکی از رستوران های ژاپنی خود در صف ایستادند و به نظر می رسیدند که نمی توانستند منتظر بمانند تا یکی از معروف ترین همبرگرهای مک دونالد را در دست بگیرند.
افراد همچنین برای گذاشتن دیدگاه‌های مثبت، ارائه نظرات مثبت یا اظهار نظر مثبت در مورد محصولات یا خدمات یک شرکت اغلب در شکلی از رسانه‌های اجتماعی، پول می‌گیرند.
این بازبینان اغلب هرگز از این شرکت استفاده نکرده یا چیزی از آن خریداری نکرده اند. آنها صرفاً آنجا هستند تا محتوایی را بگذارند که دیگران را متقاعد کند که با نام تجاری astroturfing پول ارسال کنند.
اگر مشتریان بالقوه متوجه این استراتژی بازاریابی شوند، اغلب طعم بسیار بدی در دهان آنها باقی می گذارد و این می تواند پیامدهای جدی برای شرکت داشته باشد. این امر می تواند به اعتبار آنها، اصالت محصولات و خدمات آنها آسیب برساند، یا بدتر از آن، منجر به نوعی اقدام قانونی شود.
چرا یک شرکت همه اینها را به خطر می اندازد؟
از آنجا که اختروفینگ نه تنها به طرز باورنکردنی مقرون به صرفه است، بلکه می تواند بسیار موثر باشد و تلاش های بازاریابی سنتی را به حداقل برساند و هزینه ها را کاهش دهد. این اغلب خطر آسیب رساندن به اعتبار یک کسب و کار را برای برخی از شرکت ها بسیار جذاب می کند.
بازاریابی پر سر و صدا (Buzz Marketing – یا بازاریابی همهمه) نقطه مقابل اختروفینگ است. از تأییدیه‌های واقعی، به‌ویژه از سوی افراد یا افراد مشهور، استفاده می‌کند و از آن برای افزایش آگاهی از برند و قرار گرفتن در معرض برندشان استفاده می‌کند.
یک نمونه بسیار زیبا و در عین حال برجسته از بازاریابی پر سر و صدا، این توییت‌های چند مشتری استارباکس است. آنها تجربه‌ای کاملاً احساسی و در عین حال مثبت و ارگانیک را با برند استارباکس مرتبط کرده‌اند. نه تنها به تصویر استارباکس کمک می کند، بلکه محصولات آنها را نیز تبلیغ می کند.
بر خلاف آستروفینگ، این تأییدیه‌ها و توصیه‌های پرمخاطب به‌طور طبیعی و ارگانیک به دست می‌آیند، بدون اینکه کسب‌وکار مجبور به پرداخت هزینه برای آنها باشد. بازاریابی Buzz به شدت بر تبلیغات دهان به دهان تقویت شده و ارگانیک متکی است، و از هیاهوی ایجاد شده در اطراف نام تجاری خود برای تقویت محصول یا خدمات به عنوان یک خرید ضروری استفاده می کند.
بازاریابی پر سر و صدا می تواند فوق العاده موثر باشد، اما تولید آن اغلب سخت است، زیرا اغلب بدون هشدار و بدون تشویق اتفاق می افتد. اما به همان اندازه که دستیابی به آن سخت است، بازاریابی پر سر و صدا بسیار مقرون به صرفه است، زیرا معمولاً به حداقل مشارکت نیاز دارد زیرا یک پدیده طبیعی است.
بازاریابی تجربی یک استراتژی بازاریابی چریکی است که مشتریان را تشویق می کند و آنها را به مشارکت در رشد و موفقیت یک تجارت تشویق می کند. به جای مدل بازاریابی سنتی، که در آن مشتریان در دریافت پیام‌های تبلیغاتی شرکتی منفعل دارند، بازاریابان تجربی معتقدند که مشتریان باید در یک کمپین بازاریابی شرکت کنند.
بازاریابان تجربی از بازاریابی خلاق برای تشویق به ایجاد یک کمپین بازاریابی برای کمک به مشتریان برای ایجاد وابستگی عاطفی و رابطه محکم با یک تجارت استفاده می کنند. این دلبستگی منجر به یک رابطه دوجانبه سودمند می شود، نام تجاری تجارت منظم را تضمین می کند و مشتری به محصولات و خدماتی دسترسی دارد که آنها را دوست دارند و واقعاً به آنها اعتقاد دارند.
به عنوان مثال، در طول جام جهانی فوتبال در زوریخ، کوکاکولا یک تجربه واقعیت مجازی راه‌اندازی کرد که به تماشاگران اجازه می‌داد یک مینی‌بازی فوتبال را انجام دهند. در حالی که تجربه VR مانند این برای بسیاری از بازاریابان قابل دسترسی نیست، این نمونه خوبی از این است که چگونه مارک ها می توانند مشتریان را به شیوه ای سرگرم کننده و تعاملی با تجارت خود درگیر کنند.
و واقعاً، هزینه بازاریابی تجربی می تواند به همان اندازه مقرون به صرفه یا گران باشد که یک کسب و کار می خواهد آن را انجام دهد. هر چیزی که ارزان باشد مانند یک گردهمایی مردمی یا به اندازه یک تجربه فراگیر و به یاد ماندنی مانند یک مهمانی در صنعت موضوع.
بازاریابی مردمی یکی از آن کمپین های بازاریابی چریکی است که به ویژه برای مشاغل کوچک موثر است. یک برند می‌تواند به‌جای صرف دلارهای کلان برای سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی مفصل، با مخاطبان هدف خود از طریق یک دوره مشترک یا دیدگاه مشترک متقابل تعامل کند.
نوشیدنی های ورزشی Nooma نمونه ای عالی از بازاریابی مردمی هستند. جرد و براندون، دو برادر اهل کلیولند، برند خود را با استفاده از خواسته‌های ورزشکاران سالم برای جایگزینی نوشیدنی ورزشی سالم آغاز کردند و در عین حال از رویدادهای ورزشی در منطقه خود حمایت کردند.
یک بازاریابی چریکی مردمی معمولاً یک پایگاه مشتری کوچک را هدف قرار می دهد و امیدوار است که گروه پیام یا چشم انداز کسب و کار را به مخاطبان بسیار بیشتری منتقل کند.
بازاریابی مردمی اغلب از استراتژی های بازاریابی نه چندان سنتی، غیر متعارف و خلاقانه استفاده می کند. بنابراین، معمولاً هزینه کمتری نسبت به ایده‌های بازاریابی معمولی دارد، در حالی که هنوز پتانسیل تولید نتایج بزرگ را دارد.
بازاریابی مخفیانه یک کمپین بازاریابی چریکی است که مشتریان را از طریق استراتژی های بازاریابی ظریف و خلاقانه هدف قرار می دهد. اغلب اوقات، این شکل از بازاریابی یک محصول یا خدمات را برای یک شخص تبلیغ می کند بدون اینکه آنها متوجه شوند که برای آنها بازاریابی می شود.
استراتژی‌های تاکتیکی زیادی وجود دارد که بازاریابان مخفیانه از آنها استفاده می‌کنند، که آشناترین آنها قرار دادن محصول و بازاریابی مخفی است. همانطور که در اینجا توسط FedEx در فیلم بسیار محبوب تام هنکس، Castaway دیده می شود.
هدف اصلی بازاریابی مخفیانه ایجاد درآمد یا فروش فوری نیست، بلکه ایجاد آگاهی، علاقه و هیجان در مورد برند و محصولات آن است. این استراتژی تبلیغاتی احتمالاً منجر به استقبال مشتریان از تبلیغات مستقیم در آینده خواهد شد.
و این یک استراتژی بازاریابی کم هزینه است که می تواند برای یک کسب و کار بسیار ارزشمند باشد.
در حین اجرای یک کمپین بازاریابی چریکی مانند بازاریابی مخفیانه، بازاریابان می توانند از بازاریابی تکراری و پرهزینه خودداری کنند و بیشتر بر استراتژی های مقرون به صرفه مانند قرار دادن محصول تمرکز کنند.
کمپین های بازاریابی خیابانی از روش های نسبتاً غیر سنتی و فضاهای تبلیغاتی برای جلب آگاهی بیشتر از برند و توجه مصرف کننده نسبت به کمپین های تبلیغاتی سنتی استفاده می کنند.
بازاریابی خیابانی را در مکان‌هایی خواهید یافت که اغلب مردم انتظار ندارند آن را پیدا کنند. مصرف کنندگان انتظار دارند بیلبوردهای تبلیغاتی را ببینند که در بالای آسمان نصب شده اند، آنها انتظار دارند که هنگام قدم زدن در خیابان های شهر، تبلیغاتی را روی صفحه نمایش ارتفاع چشم ببینند، اما اغلب انتظار ندارند که تبلیغات چاپ شده بر روی دریچه های منهول را ببینند، در هنرهای خیابانی یا هنرهای خیابانی به نمایش درآیند. چاپ شده در عرض خیابان ها
در اینجا نگاهی به نحوه استفاده Ghostbusters از رویکرد بازاریابی چریکی خیابانی می اندازیم. آنها ایستگاه راه آهن واترلو در لندن را با مردی عظیم الجثه مارشمالو که قبل از اکران فیلم در آنجا مستقر شده بود، تصرف کردند.
مصرف کنندگان به دیدن تبلیغات در بیلبوردهای شهری و موارد مشابه عادت دارند، اما عادت ندارند در مکان های خلاقانه و غیر متعارف، تبلیغات را مشاهده کنند.
و این تمام نکته است، مشاهده تبلیغات غیرمنتظره اغلب مردم را متوجه می کند. ممکن است فقط یک لحظه باشد، اما فقط کافی است تا آنها را وادار به فکر کردن در مورد یک محصول تجاری کنند که در بیشتر مواقع کافی است تا بعداً به فروش منجر شود.
| برگر کینگ | ردبول | فولکس واگن | کیت کت | کوکاکولا |
برگر کینگ سابقه کاملاً غنی در سرقت مرکز توجه مک‌دونالد دارد و جشن‌های هالووین در سال ۲۰۱۷ تفاوتی نداشت.
#شب دلقک ترسناک آنها اگر از یکی از فروشگاه‌های شرکت‌کننده بازدید کنند، به ۵۰۰ نفر اول که لباس دلقک می‌پوشند، جایزه می‌دهد. شعار برگر کینگ برای این شب این بود: «مثل یک دلقک بیا، مثل یک پادشاه بخور».
این تاکتیک بازاریابی چریکی همچنین کاملاً با انتشار فیلم IT، بازسازی سریال تلویزیونی موفق American Horror، که در آن یک فرقه دلقک به عنوان یکی از موضوعات اصلی داستان به تصویر کشیده شد، همزمان بود. در واقع، برگر کینگ از انتشار فیلم ترسناک برای پیشبرد برنامه های خود استفاده کرد. در طول اولین نمایش، برگر کینگ تبلیغی را منتشر کرد که حاوی این پیام بود: «اخلاق این است: هرگز به یک دلقک اعتماد نکنید… برگر کینگ».
چرا کار کرد: برگر کینگ از سر و صدایی که اکران فیلم ایجاد کرد به راه افتاد و باعث شد کمپین آنها همراه با فیلم به صورت ویروسی دربیایند.
ردبول همیشه با ریسک‌های بالا و حتی پاداش‌های بالاتر همراه بوده است، و هیچ چیزی به اندازه پریدن از روی بالون از ارتفاع ۱۲۸.۱۰۰ فوتی و رسیدن به سرعت ۸۳۳.۹ مایل در ساعت (۱۳۴۲ کیلومتر در ساعت) این امر را بهینه نکرده است.
در سال ۲۰۱۲، یک چترباز حرفه ای اتریشی به نام فلیکس باومگارتنر با انجام این کار، انواع رکوردها را شکست.
راهی برای تثبیت نام تجاری خود به عنوان پرهیجان ترین و هیجان انگیزترین تجارتی که تا به حال روی زمین راه رفته است. ویدئوی پرش فلیکس بیش از ۲۳ میلیون بازدیدکننده داشته و به عنوان یکی از حماسی ترین شیرین کاری های تاریخ سقوط آزاد شناخته شده است.
این رویداد Red Bull تجسم بازاریابی تجربی و خلاقانه است. واقعاً هیچ محدودیتی برای کارهایی که یک کسب و کار می تواند انجام دهد وجود ندارد تا نفوذ خود را افزایش دهد و به رسانه های اجتماعی دسترسی پیدا کند و مردم را متوجه برند خود کند.
چرا کار کرد: جسور بود، زیبا بود و کاملاً دیوانه کننده بود! نترسید که ایده های بازاریابی خود را به سطح بعدی سوق دهید. بازاریابی تجربی به طور ایده آل تأثیر زیادی بر مشتریان شما می گذارد. ایده های بازاریابی خلاقانه خود را در نظر بگیرید و دریغ نکنید.
شرکت خودروسازی فولکس واگن شناخته شده است که برند خود را فراتر از حوزه صنعت خودروسازی می‌برد.
در این مثال بازاریابی چریکی، آنها مفهومی به نام «تئوری سرگرمی» را ایجاد کردند. این مفهوم از جابجایی الگوهای رفتاری معمول افراد و تشویق آنها به انجام کاری غیرعادی الهام گرفته شده است.
برای رسیدن به این هدف، تیم فولکس واگن یک راه پله پیانو را ایجاد کرد که به داخل و خارج از ایستگاه مترو می رفت. راه پله درست در کنار پله برقی قرار داشت و قصد داشت عادت مسافران را در استفاده از پله برقی از بین ببرد و به جای آن هنگام بالا یا پایین رفتن از پله، کمی موسیقی پخش کند.
راه پله های موسیقی منجر به افزایش استفاده از پله تا ۶۶٪ شد.
در ظاهر، ممکن است متحیر شوید که چرا فولکس واگن این رویکرد را انتخاب کرده است، به نظر نمی رسد که این رویکرد چندان شبیه شرکت خودروسازی باشد. با این حال، دلیل درخشان بودن این استراتژی بازاریابی تجربی این است که با احساسات افراد ارتباط برقرار می کند. در این صورت نیاز آنها به تفریح است.
ارتباط کسب و کار شما با احساسات در این راه می تواند بسیار سودمند باشد. این روابط با مشتریانی را تقویت می کند که طولانی مدت و کاملاً وفادار هستند.
چرا کار کرد: ایده های بازاریابی چریکی همیشه نباید مستقیماً شامل محصول یا خدمات برند شما باشد. تا زمانی که انعکاس مثبتی از کسب و کار شما ایجاد می کند، استراتژی ارزش زمان شما را دارد.
کیت کت همیشه در مورد یادآوری به مردم برای استراحت بوده است، من مطمئن هستم که شعار ثبت اختراع آنها را تا به حال شنیده اید: «مشکلات، یک کیت کت داشته باش». کیت کت برای استفاده از این شعار معروف و جشن انتشار « کیت کت اندروید »، تصمیم گرفت تا با ایجاد یک چالش منحصر به فرد نیمکت، بازاریابی خود را به خیابان ها بکشاند.
برای انجام این کار، تیم کیت کت تبلیغات منحصر به فرد در فضای باز را در مکان های مختلف در سراسر آمستردام و اوترخت قرار داد. این تبلیغات رهگذران را تشویق می‌کرد تا روی یک نیمکت تک نفره که به تابلوهای بزرگ کیت کت وصل شده بود استراحت کنند. اگر شما خوش شانس هستید که در لحظه مناسب استراحت می کنید، یک تبلت کاملاً جدید Nexus 7 برنده می شوید.
این کمپین به موفقیت بزرگی تبدیل شد. «بازیکنان» خواستار، که اولین نفری را که مدعی صندلی بودند، از دست داده بودند، به شرکت‌کنندگان پول پیشنهاد دادند تا جای آنها را بگیرند، کافه‌داران و سامری‌های خوب قهوه آوردند، و جمعیت زیادی برای تماشای یک راننده تحویل اسکوتر جمع شدند. یک تبلت جدید Nexus 7 که شایسته آن است.
چرا کار کرد: یافتن راه‌های جدید و خلاقانه که بودجه بازاریابی شما را تحت تأثیر قرار نمی‌دهد، برای متمایز شدن از دیگران ضروری است. با هزینه نسبتاً کم، کیت کت توجه زیادی را از دید عموم به خود جلب کرد و افزایش قابل توجهی در تعامل آنها در رسانه های اجتماعی ایجاد کرد.
کوکاکولا احتمالا مادر تمام نمونه های بازاریابی چریکی است. آنها با فیفا، جام جهانی فوتبال و بازی‌های المپیک همکاری کرده‌اند، از نام‌های مشتریان در برچسب‌های خود برای جذب خرید استفاده کرده‌اند، و حتی آهنگ‌های جذابی مانند آهنگ “Hilltop” خود نوشته‌اند تا موفقیت بازاریابی خود را تضمین کنند. کمپین ها
اما هیچ چیز نمی‌تواند تکان‌دهنده‌تر از اعتراف بی‌رحمانه صادقانه و بسیار شگفت‌انگیز آنها باشد که محصولاتشان به کاهش سلامت بسیاری از آمریکایی‌ها کمک کرده است.
در یک سری از تبلیغات، آنها ادعا کردند: “…ما از تخصص و مقیاس بازاریابی خود برای آموزش مردم در مورد اهمیت انتخاب آگاهانه و متعادل کردن کالری ورودی و خروجی استفاده می کنیم.” و “ما همچنین به مردم در مورد تمام کارهایی که انجام می دهیم برای کمک به آنها برای داشتن یک زندگی فعال و سالم می گوییم…”.
دقیقاً پیامی نیست که انتظار دارید از شرکتی مانند کوکاکولا بشنوید. اما، هی، اگر به هر دلیل دیگری نباشد، مطمئناً مردم و رسانه‌ها را به صحبت انداخت. منتقدان USA Today، Guardian و Food Politics همگی محتوا را منتشر می کنند و در مورد کمپین صحبت می کنند.
می دانید چه می گویند، هر مطبوعاتی مطبوعات خوبی است. و از دیدگاه کوکاکولا، هر سر و صدایی یک بازاریابی وزوز خوب است.
چرا کار کرد: این تاکتیک بازاریابی چریکی قطعاً غیر متعارف بود و احتمالاً برای اکثر مردم دقیقاً برعکس آن چیزی بود که از کوکاکولا انتظار داشتید. این درخشش کمپین است، با این حال، مردم و رسانه ها را به صحبت واداشت، نگرش ظاهری جدید شرکت را گسترش داد، و این نمونه عالی از بازاریابی پرهیاهو است.
بازاریابی پارتیزانی یک شکل جدی بازاریابی قدرتمند است و اگر به خوبی اجرا شود می تواند استراتژی بازاریابی کم هزینه و در عین حال قدرتمندی باشد که کسب و کار شما می تواند از آن برای پیشی گرفتن از رقبا استفاده کند.
درست مانند هر مبارز چریکی خوب، چند روش غیرمتعارف را به کار بگیرید، کمی ریسک کنید و آماده باشید که کمی بحث برانگیز باشید. شما به خوبی در راه ارتقای کسب و کار خود به سطح بعدی خواهید بود.
اگر این مقاله را دوست دارید، لطفا آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید.
![دانلود کتاب: فضای مجازی و سلامت روانی [راهکارهای بهبود روانشناختی در دنیای آنلاین]](https://ivsi.ir/wp-content/uploads/2023/05/virtual-space-and-mental-health-book-300x300.webp)
