۴ مرحله برای ساختن یک برند

برند شما شهرت شماست و می تواند منعکس کننده رابطه بین کسب و کار شما و مشتریان فعلی یا احتمالی شما باشد. در این مقاله توضیح می‌دهیم که چرا ساختن یک نام تجاری مهم است و به دنبال آن رویکردی گام به گام که تیم بازاریابی شرکت شما می‌تواند در هنگام ساختن یک برند دنبال کند، می‌پردازیم.

مطالب مرتبط:  چگونه مهارت های توسعه کسب و کار را ایجاد کنیم

چرا ساختن یک برند مهم است؟

روشی که یک شرکت برند خود را ایجاد می کند، نحوه درک عمومی از تجارت و محصولات آن را تعیین می کند. برندهای موفق می توانند بر نحوه درک افراد از نام، داستان، لوگو و کمپین های بازاریابی تأثیر بگذارند. در بسیاری از موارد، برند به اندازه کیفیت و قیمت یک محصول مهم است. وقتی مردم محصولی را می خرند، به سبک زندگی ای که محصول نشان می دهد نیز خرید می کنند.

اگر یک شرکت یک نام تجاری هیجان انگیز و به یاد ماندنی ایجاد کند، عموم مردم محصولات یا خدمات آن را راحت تر می شناسند و درک روشنی از ارزشی که کالاها می توانند به زندگی خود بیافزایند، خواهند داشت. برندسازی نیز یکی از موثرترین راه ها برای جلب اعتماد مشتریان است.

چگونه یک برند بسازیم

اگر بخشی از یک تیم بازاریابی هستید که وظیفه ساخت برند شرکت خود را دارد، می توانید این چهار مرحله را دنبال کنید:

1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید.

2. موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید.

3. شخصیت شرکت خود را تعریف کنید.

4. یک لوگو و شعار انتخاب کنید.

۱ . مخاطب هدف خود را مشخص کنید

اولین قدم در ساختن یک برند، تعیین مخاطب هدف شماست. برای ایجاد پایگاه مشتری دلخواه خود:

• مشخص کنید چه کسی بیشتر احتمال دارد محصول را بخرد.  چندین عامل مانند سن، جنسیت، موقعیت مکانی و درآمد را برای ایجاد یک جمعیت شناسی در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر قصد دارید عینک های گران قیمت و مد روز بفروشید، مخاطبان هدف شما می توانند افراد با درآمد متوسط ​​تا بالا زیر ۴۰ سال باشند. با این حال، اگر محصول شما یک نوشیدنی ورزشی جدید باشد، به احتمال زیاد مخاطبان شما خواهند بود. ورزشکاران

• آمار و داده های فروش موجود را مطالعه کنید.  این اطلاعات در ارائه اطلاعات ارزشمند در مورد عادات خرید مصرف کنندگان به شما کمک خواهد کرد. آمار همچنین می تواند به شما کمک کند تصمیم بگیرید که آیا محصول شرکت شما برای جمعیت خاصی جذاب است یا خیر. به عنوان مثال، آمار می تواند نشان دهد که هزاره ها تمایل زیادی به قیمت گذاری دارند و خرید آنلاین محصولات را ترجیح می دهند. در صورت نیاز، می‌توانید داده‌های آماری خود را نیز از طریق نظرسنجی جمع‌آوری کنید، یا با یک شرکت بازاریابی تماس بگیرید تا داده‌ها را از طرف شما جمع‌آوری کنید.

• شرکت های مشابه را مطالعه کنید. می توانید از شرکت های معتبری که محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند، یاد بگیرید. سعی کنید اطلاعات بیشتری در مورد نحوه ایجاد کمپین های بازاریابی با هدف گروه های خاصی که محصولاتشان را بیشتر خریداری می کنند، جمع آوری کنید. داده های شرکت های مختلف را با هم مقایسه کنید تا درک کاملی از برند آنها ایجاد کنید.

• با بازار هدف خود صحبت کنید.  تعامل با افرادی را در نظر بگیرید که با مشخصات مشتری ایده‌آل شرکت شما مطابقت دارند تا مشخص کنید که چه چیزهایی دوست دارند و چه نیازهایی دارند، همچنین اینکه چه برندهایی برای آنها جذاب هستند و چرا. شما می توانید یک طرح کلی دقیق تر از آنچه مشتریان شما می خواهند ایجاد کنید.

بعد از اینکه در مورد مخاطب هدف تصمیم گرفتید، می توانید شروع به ایجاد برندی کنید که آنها را جذب کند.

مطالب مرتبط:  آشنایی با فرآیندها و مراحل مدیریت پروژه

۲ . موقعیت محصول و کسب و کار خود را تعیین کنید

موقعیت‌یابی یک کسب‌وکار شامل تصمیم‌گیری در مورد نحوه تمایز محصولات یا خدمات آن از سایر پیشنهادات مشابه در بازار است. برای انجام این کار، ابتدا باید تا آنجا که می توانید اطلاعات بیشتری در مورد رقابت مستقیم شرکت خود جمع آوری کنید، مانند جزئیات مربوط به محصولات، قیمت ها و بازارها و همچنین استراتژی های بازاریابی آنها. سعی کنید کاستی‌های احتمالی در محصولات، خدمات یا حوزه‌های موجود در بازار را که رضایت‌بخش نیست، مشخص کنید و از این اطلاعات به نفع خود استفاده کنید.

پس از بررسی رقابت خود، باید یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد ایجاد کنید. USP یک بیانیه مختصر است که به مشتریان می گوید که شرکت چه چیزی ارائه می دهد. USP شما باید ویژگی های محصول شما را برجسته کند که آن را منحصر به فرد می کند و برای مشتریان ارزش اضافه می کند.

۳ . شخصیت شرکت خود را تعریف کنید

یک برند تا حد زیادی هویت کسب و کار را منتقل می کند. بنابراین، یک گام مهم در ساخت یک برند، شامل تعیین شخصیت شرکت است. جدا از محصولات و خدمات یک شرکت، مخاطبان هدف آن نیز به تثبیت شخصیت آن کمک خواهند کرد. اگر مخاطبان هدف شما علاقه مندان به دوچرخه سواری هستند، به احتمال زیاد یک شخصیت فعال می خواهید.

تصمیم گیری در مورد شخصیت شرکت شما مستلزم طوفان فکری خلاقانه با سایر اعضای تیم برندسازی است. شما می توانید این فرآیند را با در نظر گرفتن شرکت به عنوان یک شخص شروع کنید. به عنوان مثال، اگر شرکت یک کوله گرد است، می توانید توصیف کنید که این شخص چگونه به نظر می رسد و چگونه رفتار می کند. استفاده از کلمات توصیفی مانند “مسافر”، “مستقل”، “انقلابی” یا “سرگرم کننده” به شما و تیم برندینگ کمک می کند تا افکار انتزاعی خود را به صورت شفاهی بیان کنید.

همچنین می توانید سعی کنید محصول یا شرکت خود را با هر تصویر یا ایده ای که فکر می کنید مرتبط کنید. به عنوان مثال، اگر شرکتی کفش های مخصوص دویدن تولید می کند، ممکن است به فکر یک غزال باشید و از این تصویر برای ایجاد ایده های بیشتر استفاده کنید.

این نوع از فرآیندهای فکری خلاق به شما و تیمتان اجازه می‌دهد تا صدای متمایزی را به شرکتتان ارائه دهید.

۴ . یک لوگو و شعار انتخاب کنید

یک لوگوی موثر می تواند برند شما را از نظر بصری جذاب کند، در حالی که یک شعار موفق می تواند به مشتریان کمک کند محصول شما را به خاطر بسپارند.

• لوگو:  لوگو تصویر و شخصیت یک برند را نشان می دهد. ممکن است بخواهید در طول این فرآیند با یک طراح حرفه ای یا آژانس برند مشورت کنید تا مطمئن شوید که لوگوی شما با سلیقه، موثر و خوش ساخت است. یک طراح حرفه ای در مورد مواردی مانند فونت، رنگ، اندازه لوگو، شمایل نگاری و طراحی کلی به شما مشاوره می دهد. آنها همچنین به شما کمک می کنند تا لوگویی طراحی کنید که نشان دهنده یا مکمل نام تجاری شما باشد.

• شعار:  شعار عبارت کوتاه و جذابی است که می توانید در طول کمپین های بازاریابی از آن استفاده کنید تا به برند خود مزیت بیشتری ببخشید. این ویژگی دائمی برند شما نیست، بنابراین می توانید آن را برای کمپین های بازاریابی جدید تنظیم و تغییر دهید. به عنوان مثال، اگر لوازم غواصی می فروشید، شعار شما می تواند این باشد: «بهترین منظره را از زیر دریا داشته باشید».

برند شما باید  فرهنگ شرکت شما را آگاه کند. شما می توانید با هماهنگ کردن کد لباس، رفتار حرفه ای و صدای خود با تصویر، برند خود را به صورت داخلی بازاریابی کنید. رفتار شما معیاری را برای سایر کارکنان تعیین می کند که می تواند به فرهنگ شرکت شما تبدیل شود.