امروزه شرکت ها به طیف گسترده ای از گزینه های تبلیغاتی دسترسی دارند. تبلیغات می توانند در مکان های مختلف به دست مشتریان برسند، از جمله هنگام تماشای تلویزیون، قدم زدن در شهر یا مرور اینترنت. برای تعیین اینکه کدام نوع تبلیغات به بهترین وجه با نیازهایش مطابقت دارد، یک شرکت ممکن است نیاز داشته باشد عوامل متعددی مانند بودجه یا مصرف کنندگانی را که می خواهد هدف قرار دهد، در نظر بگیرد.
در این مقاله ایوسی، نمونه هایی از ۱۴ نوع تبلیغات مختلف را ارائه می دهیم که شرکت ها می توانند برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود از آنها استفاده کنند.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات جزئی از استراتژی بازاریابی یک شرکت است. شرکت ها از تبلیغات برای به اشتراک گذاری اطلاعات در مورد محصولات یا خدمات خود از طریق رسانه های مختلف استفاده می کنند. چشم انداز تبلیغات با تکنولوژی تغییر کرده است، به طوری که تبلیغات چاپی و پخش به عنوان قالب سنتی و تبلیغات دیجیتال به عنوان یک گزینه مدرن تر عمل می کند. با استفاده از فناوری، شرکت‌ها راه‌های جدیدی برای هدف‌گیری مصرف‌کنندگان و ردیابی اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی خود به دست می‌آورند.
مطالب مرتبط: تفاوت بین بازاریابی و تبلیغات چیست؟
۱۴ نوع مختلف تبلیغات
شرکت ها می توانند از تبلیغات مختلف برای دستیابی به مصرف کنندگان هدف خود یا اطلاع رسانی به مردم استفاده کنند. در اینجا ۱۴ نوع از تبلیغات و نمونه های آن آورده شده است:
تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی به تبلیغاتی اطلاق می شود که اغلب در روزنامه ها و مجلات دیده می شود. با این حال، این دسته همچنین شامل سایر مواد چاپی مانند بروشورها، راهنماها و بروشورها می شود. شرکت‌ها می‌توانند آگهی‌هایی را در روزنامه‌های محلی – چه در سراسر مقاله و چه در بخش طبقه‌بندی – قرار دهند تا مشتریان را در یک مکان جغرافیایی هدف قرار دهند.
برای مخاطب هدفمندتر، شرکت ها ممکن است به دنبال فرصت های تبلیغاتی در مجلات باشند. مجلات تخصصی می توانند به یک شرکت کمک کنند تا به گروه یا نوع خاصی از افراد دسترسی پیدا کند. به عنوان مثال، شرکتی که تجهیزات گلف می فروشد، برای علاقه مندان به گلف تبلیغاتی را در مجلات قرار می دهد، زیرا آنها می دانند که مخاطبان بیشتر از محصول آنها استقبال می کنند. تبلیغات مجلات همچنین می تواند تجربه بصری بهتری را برای مصرف کنندگان ارائه دهد، زیرا فرصت های تمام صفحه اجازه می دهد تا تصاویر رنگی و تولیدی بیشتری نسبت به تبلیغات روزنامه ها داشته باشید.
تبلیغات پستی مستقیم
پست مستقیم نوعی تبلیغات چاپی است که تبلیغات را از طریق پست برای مشتریان ارسال می کند. به عنوان مثال می توان به بروشورها، کاتالوگ ها، خبرنامه ها و بروشورها اشاره کرد. این رویکرد شرکت ها را قادر می سازد تا بازار هدفمندتری را نسبت به سایر فرمت های تبلیغات چاپی شناسایی کنند زیرا تبلیغات را از طریق یک لیست پستی مستقیم توزیع می کند. به عنوان مثال، شخصی که یک آرایشگاه باز می کند می تواند یک بروشور ایجاد کند که افتتاحیه بزرگ آنها را اعلام می کند. سپس آنها می توانند آن بروشور را برای لیستی از ساکنان واقع در پنج مایلی سالن بفرستند. برای جذب مشتریان جدید، مالک می‌تواند یک کوپن تخفیف نیز همراه با پست‌کننده قرار دهد.
تبلیغات تلویزیونی
تبلیغات تلویزیونی نوعی از تبلیغات پخش است که در آن شرکت ها محصولات یا خدمات خود را از طریق تبلیغات تلویزیونی ۲۰، ۳۰ یا ۶۰ ثانیه ای تبلیغ می کنند. ممکن است پرهزینه باشد اما شرکت ها را قادر می سازد تا تبلیغات خود را به طور مرتب تکرار کنند. هزینه های پخش تبلیغات تلویزیونی به دلیل عوامل زیر می تواند متفاوت باشد:
- طول تبلیغ
- زمان روز
- نمایش تلویزیونی
- فرکانس تهویه
- گستره جغرافیایی
- تعداد شبکه ها
به عنوان مثال، پخش یک آگهی تبلیغاتی در طول یک رویداد پربیننده، مانند تن تاک، بسیار پرهزینه تر است. در حالی که مصرف کنندگان اکنون این توانایی را دارند که از تبلیغات در تلویزیون خود صرف نظر کنند، اما همچنان به عنوان یک روش موثر برای دستیابی به مخاطبان زیادی عمل می کند. تکرار تبلیغات به ایجاد شناخت و آگاهی از برند کمک می کند، و حتی اگر مصرف کنندگان تبلیغات را تماشا نمی کنند، ممکن است همچنان به آنها گوش دهند.
تبلیغات رادیویی
رادیو شکل دیگری از تبلیغات پخش است که تبلیغات را در زمان استراحت برنامه پخش می کند. مشتریان می توانند در حین انجام سایر فعالیت ها، مانند رانندگی یا انجام کارهای خانه، تبلیغات رادیویی را بشنوند. مانند تلویزیون، رادیو امکان تکرار تبلیغات را فراهم می‌کند که می‌تواند به شرکت‌ها شناخت بیشتری نزد مصرف‌کنندگان بدهد. شرکت ها می توانند تحقیق کنند که چه ایستگاه های رادیویی در بین مشتریان هدف خود محبوب هستند.
آنها همچنین می توانند یاد بگیرند که این مشتریان در چه ساعاتی از روز بیشتر به رادیو گوش می دهند. به عنوان مثال، ممکن است سعی کنند در یک بازه زمانی صبح، زمانی که می دانند بسیاری از مشتریانشان با ماشین به محل کار خود خواهند رفت، تبلیغ کنند.
تبلیغات پادکست
در تبلیغات پادکست، شرکت ها می توانند از پادکست ها حمایت کنند یا تبلیغاتی برای محصولات یا خدمات خود در طول قسمت پخش کنند. به طور معمول، پادکست ها تبلیغات را در ابتدا، وسط و انتهای قسمت پخش می کنند. مشابه تبلیغات رادیویی، شرکت‌ها می‌توانند تحقیق کنند که کدام پادکست‌ها در بین مخاطبان هدفشان محبوب‌تر هستند.
برخی از میزبانان پادکست از روی اسکریپت ارائه شده توسط شرکت می خوانند یا متن خود را ایجاد می کنند، که می تواند راهی سرگرم کننده برای شنوندگان برای مصرف محتوای تبلیغاتی باشد. اغلب، شرکت‌ها کد تخفیفی را در اختیار شنوندگان پادکست قرار می‌دهند. علاوه بر جذب مشتریان جدید، این کد می تواند به شرکت ها کمک کند تا میزان عملکرد این استراتژی تبلیغاتی را بر اساس استفاده از آن ارزیابی کنند.
تبلیغات موبایل
تبلیغات موبایلی از طریق هر دستگاه تلفن همراه با اتصال به اینترنت، مانند تلفن همراه یا تبلت، به دست مصرف کنندگان می رسد. این تبلیغات ممکن است از طریق رسانه های اجتماعی، در صفحات وب یا داخل برنامه ها برای مصرف کنندگان ظاهر شوند. به عنوان مثال، مشتری در حال انجام یک بازی موبایلی ممکن است تبلیغاتی برای بازی های مشابه بین دورهای گیم پلی دریافت کند. مزیت این است که این تبلیغات بدون توجه به جایی که مصرف کنندگان هستند می توانند به دست مصرف کنندگان برسند. اگر افراد تنظیمات مکان را فعال کنند، شرکت ها حتی ممکن است بتوانند آنها را از طریق موقعیت جغرافیایی هدف قرار دهند.
روش دیگری که شرکت‌ها برای تبلیغات موبایلی انجام می‌دهند، ترکیب آن با تبلیغات چاپی با استفاده از کدهای QR است. هنگامی که مصرف کنندگان یک کد QR را در یک مجله می بینند، می توانند آن را با استفاده از دستگاه تلفن همراه خود اسکن کنند. سپس می‌تواند آنها را به وب‌سایت برند ببرد یا به آنها یک کوپن ارائه دهد.
مطالب مرتبط: تکنیک های بازاریابی مدرن: کدهای QR چگونه کار می کنند؟
تبلیغات رسانه های اجتماعی
شرکت ها از تبلیغات رسانه های اجتماعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود در پلتفرم های مختلف استفاده می کنند. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی، مانند سایر تبلیغات دیجیتال، شرکت‌ها را قادر می‌سازد تا مخاطبان خاصی را هدف قرار دهند. آنها ممکن است بر اساس موقعیت جغرافیایی، گروه سنی یا عادات خریدشان بر روی دستیابی به مشتریان تمرکز کنند. آنها می توانند برای تبلیغ تبلیغات خود هزینه پلتفرم ها را بپردازند یا می توانند از روش های ارگانیک تری استفاده کنند.
به عنوان مثال، یک کسب و کار کوچک می تواند از تبلیغات ارگانیک رسانه های اجتماعی با درخواست از دنبال کنندگان خود برای لایک کردن و اشتراک گذاری مجدد یکی از پست های خود استفاده کند. سپس ممکن است به صورت تصادفی یک شرکت کننده را برای دریافت تخفیف یا هدیه انتخاب کنند. کسب‌وکارهای امروزی همچنین از اینفلوئنسرهای آنلاین، وبلاگ‌نویسان یا افراد مشهور برای ایجاد پست‌هایی برای تبلیغ برند یا محصولات خود استفاده می‌کنند. به جای کمپین های تبلیغاتی کامل، این روش ها ممکن است به عنوان تکنیک های مقرون به صرفه تری عمل کنند که کسب و کار را قادر می سازد تا آگاهی از برند خود را گسترش دهد.
تبلیغات جستجوی پولی
جستجوی پولی نوعی از تبلیغات آنلاین است که گاهی اوقات به عنوان تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود. شرکت‌هایی که از تبلیغات PPC استفاده می‌کنند تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنند که کاربران روی تبلیغ آنها کلیک کنند. آنها روی کلمات کلیدی خاصی که معمولاً مربوط به کسب و کارشان است، همراه با قرار دادن آگهی خود در موتور جستجو پیشنهاد می دهند. برای مثال، شرکتی که دوچرخه‌های تاشو می‌فروشد، کلمه کلیدی «دوچرخه‌های تاشو» را در پیشنهاد خود گنجانده است. هنگامی که کاربران آن عبارت را جستجو می کنند، محصولات شرکت به عنوان یک تبلیغ در نتایج جستجو ظاهر می شوند – معمولاً در بالای صفحه.
مطالب مرتبط: PPC چیست و چگونه از آن استفاده کنیم
تبلیغات بومی
تبلیغات بومی نوعی از تبلیغات دیجیتالی است که در آن تبلیغات شبیه به بقیه محتوای صفحه است. تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک می توانند به عنوان نوعی تبلیغات بومی عمل کنند زیرا محصول تبلیغ شده اغلب با نتایج دیگر ترکیب می شود. کسب و کارها از استفاده از این قالب لذت می برند زیرا برخلاف تبلیغات نمایشی، تجربه کاربر را مختل نمی کند.
به عنوان مثال، وب سایتی که مقالاتی در مورد پیشرفت حرفه ای منتشر می کند ممکن است شامل مقالات حمایت شده نیز باشد. این مقالات مشابه مقالات منتشر شده توسط نویسندگان و ویراستاران سایت هستند، اما از یک کسب و کار به دنبال تبلیغ محصولات یا خدمات خود هستند. یک خواننده ممکن است مقاله ای در مورد نکات مدیریت زمان بیابد و بعداً متوجه شود که این یک پست حمایت شده از شرکتی است که نرم افزار ردیابی زمان می فروشد. در این سناریو، شرکت همچنین احتمالاً نرم افزار خود را در محتوای مقاله ذکر یا تبلیغ می کند.
مطالب مرتبط: تبلیغات بومی چیست؟ انواع، مزایا و تجربه کاربری
نمایش تبلیغات
تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات دیجیتالی است که از تبلیغات قابل شناسایی استفاده می کند. اینها ممکن است شامل تبلیغات بنری در بالا یا کناره های صفحات وب و تبلیغات پاپ آپ باشد. مثال دیگر تبلیغات ویدیویی است که قبل یا در حین پخش محتوای ویدیویی ظاهر می شود. تبلیغات نمایشی کاربران را تشویق می کند تا روی آنها کلیک کنند تا به وب سایت شرکت منتقل شوند، اغلب برای خرید. این تبلیغات آنلاین بسیار رایج هستند، اگرچه گاهی اوقات نادیده گرفتن آنها را برای مصرف کنندگان آسان می کند.
یکی از روش های مورد استفاده در تبلیغات نمایشی، بازاریابی مجدد یا هدف گذاری مجدد است. هنگامی که کاربران از وب سایت یک برند بازدید می کنند، اغلب کوکی های مرورگر را می پذیرند که به سایت اجازه می دهد سفر آنها را ردیابی کند. اگر کاربر تصمیم بگیرد که چیزی در سایت خریداری نکند، برند ممکن است آن مشتری را مورد هدف قرار دهد و تبلیغات محصولات خود را در وب سایت های دیگر قرار دهد تا به آنها یادآوری کند که کالا را برگردانند و بخرند.
مرتبط: راهنمای قطعی بازاریابی مجدد
تبلیغات در فضای باز
تبلیغات در فضای باز به تبلیغاتی اطلاق می شود که مصرف کنندگان در خارج از خانه خود می بینند. در نتیجه گاهی اوقات به این نوع تبلیغات، تبلیغات خارج از منزل نیز گفته می شود. به عنوان مثال می‌توان به بیلبوردها و تبلیغاتی که در مکان‌های عمومی یا وسایل نقلیه حمل‌ونقل دیده می‌شوند، مانند کناره‌های اتوبوس یا داخل واگن‌های مترو، اشاره کرد.
هدف تبلیغات در فضای باز جلب توجه جمعیت زیادی است. معمولاً این تبلیغات به کسب و کارها کمک می کند تا آگاهی از برند خود را در یک مکان جغرافیایی ایجاد کنند. فضای اختصاص داده شده به تبلیغات در فضای باز ممکن است محدود باشد، همچنین مدت زمانی که مصرف کننده برای مشاهده تبلیغات صرف می کند، ممکن است محدود باشد. به طور معمول، این تبلیغات از تصاویر پررنگ و کلمات کمتری استفاده می کنند تا محتوا به راحتی قابل درک باشد.
تبلیغات چریکی
تبلیغات چریکی به روش های کمتر متعارفی اشاره دارد که عموماً کم هزینه هستند و از تکنیک های خلاقانه برای جلب توجه استفاده می کنند. یک استراتژی رایج در این دسته تبلیغات محیطی است که در آن یک شرکت تبلیغات را در مکان های عمومی اما با استفاده از روشی غیر متعارف قرار می دهد. به عنوان مثال، یک شرکت به جای تبلیغات در ایستگاه اتوبوس، ممکن است یک نقاشی دیواری در پیاده رو نقاشی کند که خدمات خود را تبلیغ می کند.
این نوع تبلیغات گاهی اوقات باعث تعامل یا مشارکت عمومی می شود. به عنوان مثال، تبلیغات ممکن است افراد را تشویق کند که با تبلیغ عکس بگیرند و آن را با استفاده از یک هشتگ در شبکه های اجتماعی منتشر کنند. به همین دلیل است که شرکت‌هایی که از تبلیغات چریکی استفاده می‌کنند، تبلیغات چشم‌گیر را هدف قرار می‌دهند – برای ترغیب مصرف‌کنندگان به تعامل با محتوای آنها. تبلیغات از طریق دهان به دهان می تواند به عنوان راهی موثر و کم هزینه برای شرکت ها برای ایجاد آگاهی از برند باشد.
مطالب مرتبط: ۶ نوع بازاریابی چریکی: تاکتیک های بازاریابی مقرون به صرفه اما متقاعد کننده
تبلیغات قرار دادن محصول
در تبلیغات قرار دادن محصول، یک شرکت هزینه می پردازد تا محصول خود را در محتوای رسانه ای، مانند یک برنامه تلویزیونی یا فیلم، جاسازی کند. محتوا گاهی اوقات به طور صریح به محصول اشاره نمی کند، اما برای مخاطب قابل مشاهده است. این روش می تواند به شرکت ها کمک کند تا با احتیاط بیشتری به گروه های هدف دسترسی پیدا کنند. برای مثال، یک برند نوشابه ممکن است بخواهد نوجوانان را هدف قرار دهد.
آنها می‌توانند برای تبلیغ نوشیدنی‌هایشان از طریق قرار دادن محصول در یک فرنچایز محبوب فیلم‌های نوجوان هزینه کنند. شخصیت‌های فیلم نوشابه نوشیدنی آن شرکت را با برچسب قابل مشاهده می‌نوشند. ممکن است شخصیت ها به برند نوشیدنی اشاره کنند، اما نه لزوما.
تبلیغات خدمات عمومی
تبلیغات خدمات عمومی به تبلیغاتی اطلاق می شود که به جای یک محصول، یک علت یا ابتکار را تبلیغ می کنند. این تبلیغات که اغلب اعلان‌های خدمات عمومی (PSA) نامیده می‌شوند، هدفشان اطلاع‌رسانی عمومی در مورد موضوعی است به نحوی که به نفع آنها یا دیگران باشد. سازمان ها می توانند از تبلیغات خدمات عمومی در قالب های مختلف مانند تبلیغات تلویزیونی، رادیویی یا ویدئویی آنلاین استفاده کنند. ارائه دهندگان زمان پخش را به این تبلیغات اختصاص می دهند، اگرچه باید شرایط خاصی را برای واجد شرایط بودن به عنوان PSA رعایت کنند.
این نوع تبلیغات اغلب توسط سازمان های دولتی یا سازمان های خیریه برای آموزش مصرف کنندگان در مورد موضوعات بهداشتی و ایمنی استفاده می شود. به عنوان مثال، مراکز کنترل بیماری، PSA ها را پخش می کند تا شهروندان را از لزوم انجام غربالگری های بهداشتی یا آمادگی برای بلایای طبیعی آگاه کند.